微信在工作、學(xué)習(xí)中的重要之用自然不用多說，可小程序商城又是什么時(shí)候潛入了我們的生活？

2017年1月9日0點(diǎn)，第一批小程序開啟了公測。在見識(shí)到小程序廬山真面目之后，越來越多的用戶和開發(fā)者有所行動(dòng)?！?.7億日活、58萬個(gè)小程序、100萬個(gè)開發(fā)者加入”，今年的1月15日，張小龍?jiān)谖⑿殴_課上向外界匯報(bào)了剛滿一周歲的小程序所取得的驕人成績。此前的預(yù)言似乎也沒有落空，微信小程序頗有將APP趕下歷史舞臺(tái)的勢頭。

一、對現(xiàn)有APP的沖擊

小程序商城優(yōu)點(diǎn)：無需下載、體驗(yàn)度直逼原生、背靠微信巨大流量、開發(fā)維護(hù)成本低、開發(fā)效率極高

當(dāng)我們明白小程序與APP的優(yōu)勢對比之后我們不難明白，小程序確實(shí)突出一個(gè)“小”，“小”伴隨著極低的開發(fā)成本、極高的開發(fā)效率和便捷的獲客方式，這些特點(diǎn)使得小程序對于特定的APP有著很高的替代性。

小程序商城可以完美替代工具型APP(低頻小型純功能)，如計(jì)算器、萬年歷、天氣工具等，有了小程序可以馬上卸載此類APP了。

對于功能性APP(中頻中型以某功能為主)，如美團(tuán)外賣、餓了么、貓眼等，此類軟件雖然不是純粹工具型的APP，但是對于大多數(shù)人而言只是買電影票或者點(diǎn)外賣時(shí)候用一下，99.9%的時(shí)間是屬于待使用狀態(tài)。

小程序商城對于以上兩類APP沖擊會(huì)很大，使用小程序足以。

二、對潛在APP市場的沖擊

從創(chuàng)業(yè)者角度看，APP市場趨于飽和是不爭的事實(shí)，獲客成本的增加使得APP推廣也愈發(fā)困難，小程序的特性就是使得APP的獲取門檻、開發(fā)門檻進(jìn)一步下探，使得創(chuàng)業(yè)者第一選擇很可能不是開發(fā)APP而是小程序商城，對于大多數(shù)產(chǎn)品而言，小程序是很好的創(chuàng)業(yè)初期試錯(cuò)工具，在一個(gè)產(chǎn)品成長為巨無霸之前，小程序的優(yōu)勢相對于劣勢還是很有吸引力的。

從使用場景角度看，張小龍?jiān)谘葜v中提到了兩個(gè)使用場景，都是線下的，入口都是通過二維碼，而且有一個(gè)很重要的細(xì)節(jié)，微信小程序商城無法長按識(shí)別，只能通過攝像頭掃描獲取，這明顯是小程序更注重線下的一個(gè)信號(hào)，此外無法分享到朋友圈，也阻止了線上最大的獲客渠道。

在微信團(tuán)隊(duì)的構(gòu)想中，小程序無疑是有鏈接線下的使命，而如今純線上的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目幾乎沒有生存空間了，搜索、購物、游戲等等這些賺錢的產(chǎn)業(yè)早被BAT瓜分完畢，互聯(lián)網(wǎng)一直在下探線下場景，前些年大火的O2O，如今高共享經(jīng)濟(jì)的ofo等，都是基于線下場景。

小程序商城的使用永遠(yuǎn)伴隨著使用場景，如何利用小程序做更多線下場景的嘗試，這需要天才的想法，也需要小程序這樣便捷的工具。 小程序成新風(fēng)口？

眾電商巨頭們都在布局“新零售”，其實(shí)無論是餐飲店也好還是婚紗影樓也好，小程序商城生態(tài)對他們的賦能實(shí)際上就是在踐行新零售戰(zhàn)略，和電商們唯一的不同就是，一個(gè)是從線上出發(fā)，一個(gè)是從線下出發(fā)。

為什么要這么說？先來看電商巨頭們對于新零售的理解。以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，從“貨-場-人”到“人-貨-場”的轉(zhuǎn)變，小程序商城從單一零售轉(zhuǎn)向多元零售形態(tài)，在馬云的眼中這就是線上與線下融合升級的新零售時(shí)代。

而小程序商城恰是這一融合的踐行者，小程序商城將線下的店鋪搬到了線上，通過線上小程序展示線下店面信息，并賦予門店選購、營銷等功能。并能夠在線上無限制擴(kuò)大門店的輻射半徑，獲取更多的流量。線上線下的商品、會(huì)員的能信息也能夠?qū)崿F(xiàn)互通，并在線上進(jìn)行管理。

這些不正是電商們理想中新零售應(yīng)有的模樣嗎？對于線下傳統(tǒng)行業(yè)來說，小程序的崛起對其來說是一絕佳時(shí)代機(jī)遇，而對于電商而言，又何嘗不是如此。

基于小程序商城和快應(yīng)用而建設(shè)起來的新生態(tài)，在未來能夠加速線上線下融合的新零售模式的落地，為傳統(tǒng)線下玩家和線上電商都帶來了新的想象空間。

除了流量、用戶、銷售額，還有就是提升用戶體驗(yàn)、增加用戶重復(fù)消費(fèi)頻次等等。但微信小程序具體能夠給我們帶來什么，不同的場景是不同的，小編劃分了小程序商城可能在下面幾個(gè)場景中能發(fā)揮出巨大的能量：