在網(wǎng)紅直播遍地開(kāi)花、社交電商成為大勢(shì)所趨的今天，如何打造多位一體的數(shù)字化服務(wù)體系，是很多美妝品牌都在探索的問(wèn)題。

沈陽(yáng)時(shí)間5月9日，“巴黎歐萊雅”微信小程序一經(jīng)朋友圈廣告推廣上線就俘獲無(wú)數(shù)眼球。這款小程序，整合了戛納明星紅毯直播、“搶C位”互動(dòng)玩法、購(gòu)買(mǎi)明星同款產(chǎn)品等功能，廣告上線后，吸引千萬(wàn)年輕粉絲互動(dòng)參與。

朋友圈廣告直達(dá)小程序

邊看邊買(mǎi)瞬間嗨起來(lái)

巴黎歐萊雅在戛納電影節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天投放朋友圈廣告，趕在話題熱度第一時(shí)間對(duì)小程序進(jìn)行推廣。依托騰訊大數(shù)據(jù)的篩選能力，廣告精準(zhǔn)定向明星粉絲人群和美妝興趣人群，外層采用吸睛力十足的卡片廣告，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊一鍵直達(dá)小程序，在朋友圈廣告的社交效應(yīng)下，迅速引來(lái)千萬(wàn)粉絲圍觀。

巴黎歐萊雅小程序首次在戛納電影節(jié)亮相。點(diǎn)開(kāi)小程序，即可零時(shí)差追戛納，觀看明星接機(jī)、采訪、紅毯、側(cè)拍等一系列直播視頻。視頻下方同步顯示明星同款產(chǎn)品，讓用戶第一時(shí)間獲知戛納爆款，邊看邊買(mǎi)，走在時(shí)尚前沿。此外，小程序還提供會(huì)員注冊(cè)、積分、優(yōu)惠、賬單管理等多樣化的CRM服務(wù)，構(gòu)建完整營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

小程序的創(chuàng)意互動(dòng)設(shè)計(jì)能驅(qū)動(dòng)用戶主動(dòng)分享，而微信的社交屬性又可以將裂變效應(yīng)進(jìn)一步放大?！鞍屠铓W萊雅”小程序首頁(yè)，用戶可邀請(qǐng)好友共同參與“簽到贏大獎(jiǎng)”和“搶C位得紅包”活動(dòng)。兩款互動(dòng)設(shè)計(jì)將游戲與利益驅(qū)動(dòng)結(jié)合，喚醒用戶參與熱情，引發(fā)大量二次傳播。

四年堅(jiān)持創(chuàng)新

玩轉(zhuǎn)朋友圈廣告的招式盤(pán)點(diǎn)

“巴黎歐萊雅”小程序的成功并非偶然。一方面，作為戛納電影節(jié)21年的官方合作品牌，品牌擁有大量明星資源；另一方面，早從2015年起，巴黎歐萊雅已開(kāi)始利用微信朋友圈展現(xiàn)戛納現(xiàn)場(chǎng)的彩妝潮流，先后依托明星模擬朋友圈、視頻直播、禮品卡、小程序等方式，讓社交營(yíng)銷(xiāo)一觸即達(dá)。

四年來(lái)，巴黎歐萊雅一直走在移動(dòng)社交創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)前沿：憑借不斷完善的微信生態(tài)能力，衍生出更直觀、更新鮮、更多元的玩法，最終將用戶的追星、娛樂(lè)、社交、購(gòu)物等需求整合到同一個(gè)輕量化工具中，讓用戶一點(diǎn)開(kāi)就停不下來(lái)。在提升品牌傳播聲勢(shì)的同時(shí)，憑借廣告產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)打動(dòng)用戶，刷新銷(xiāo)售記錄。

微信小程序+社交電商

你值得擁有

隨著社交電商興起，流量網(wǎng)紅直播、“種草”短視頻和無(wú)數(shù)美妝社群，共同構(gòu)建了360度全天候的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)場(chǎng)景。但品牌要想持久留住用戶，必須打造更精細(xì)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力。

微信小程序的出現(xiàn)，恰為社交電商提供了優(yōu)質(zhì)的輕量化工具。它免下載，可通過(guò)微信流量閉環(huán)實(shí)現(xiàn)用戶的數(shù)據(jù)管理。相比一般H5，它跳轉(zhuǎn)更便捷，也更方便找回，能將一次瀏覽行為轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效關(guān)注。此外，微信和WeChat合并超10億月活躍賬戶數(shù)，也提供了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。

截至2017年底，微信小程序數(shù)量超過(guò)58萬(wàn)個(gè)，日活用戶1.7億，電商成為用戶最常訪問(wèn)的小程序類(lèi)目之一。品牌可以在微信小程序基礎(chǔ)上，整合公眾號(hào)（含訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)）、微信卡券、微信支付等功能，進(jìn)一步推動(dòng)品牌“沉入”微信，幫助用戶在觀看內(nèi)容的同時(shí)完成種草拔草閉環(huán)。

多元流量入口

打造小程序推廣場(chǎng)景矩陣

微信廣告特別為支持小程序落地頁(yè)投放的廣告打造了一系列場(chǎng)景矩陣，滿足品牌主多元的推廣訴求，提供朋友圈廣告、公眾號(hào)廣告、小程序廣告、小游戲激勵(lì)式廣告等多個(gè)支持一鍵直達(dá)小程序的廣告資源位，讓小程序的應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，形式更加靈活，與用戶建立更多維度的聯(lián)系。

越來(lái)越多的品牌開(kāi)始重視并迎上小程序的風(fēng)口。愛(ài)彼、LV、梵克雅寶、京東、麥當(dāng)勞、玩車(chē)教授、暴龍、陌森等品牌先后通過(guò)朋友圈廣告推廣品牌小程序。未來(lái)，微信廣告還將通過(guò)更多基于微信生態(tài)內(nèi)的資源打通與整合，為品牌在社交生態(tài)中提供更加高效、便捷和精準(zhǔn)的一站式服務(wù)支持