現(xiàn)如今，小程序的應(yīng)用將無處不在，對商家來說，能夠滿足簡單的基礎(chǔ)應(yīng)用，適合生活服務(wù)類線下商鋪以及非剛需低頻應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。目前為止小程序提供了不少入口，但哪些更應(yīng)該被有效地利用起來呢？

1.主動搜索

首先用戶清晰得知道企業(yè)的小程序名稱，并且知道該小程序的用途，這是對品牌運營的要求，在用戶心智中植入“這個小程序叫什么名字，能幫我完成什么需求”。 除了有一定的用戶基礎(chǔ)之外，還需要品牌通過運營手段使受眾對品牌有一定的認知和識別度。這一點也離不開微信內(nèi)部對小程序前所未有的力度和支持。

2.小程序二維碼

無論是線下掃碼還是小程序長按識別，二維碼都是最直接的小程序跳轉(zhuǎn)入口。不過小程序核心還是在線下，每個做線下的企業(yè)，店里一定有二維碼，所以二維碼是小程序最為直接的線下流量入口。

線下有很多可利用和被優(yōu)化效率的場景，最典型的應(yīng)用場景就是點餐、排隊、購票等，它就好比PC時代的網(wǎng)站域名，在微信不斷對小程序二維碼的接入功能進行新增開發(fā)的情況下，二維碼會成為商家線上的核心入口。

合理地在線下店鋪進行二維碼展示，舉辦小型促銷活動，培養(yǎng)人群消費掃碼習(xí)慣等都是可利用的引導(dǎo)方式。

3. 好友/群分享入口

利用發(fā)卡券、點餐、小游戲、拼團等等優(yōu)惠活動吸引已有用戶邀請新用戶；好友分享和群分享，被分享、被記錄、就表明小程序將會以群為單位的增加粘性，而這種粘性的增加也會增加群成員通過小程序入口進行商戶企業(yè)接入的機會。從而帶來更多的流量。

這背后是對分享傳播引導(dǎo)、活動運營、社群運營三個運營點的考驗，這也是線上運營最值得去深耕的地方。

小程序的到來將引起社群的進一步爆發(fā)，社群成員的留存度和活躍度將大幅提升，而如何運營好這些社群將會是商家和小程序運營商共同的任務(wù)和挑戰(zhàn)！

4. 公眾號關(guān)聯(lián)入口

目前，微信開放公眾號跳轉(zhuǎn)小程序的功能，將公眾號粉絲導(dǎo)入小程序，如若小程序反向跳轉(zhuǎn)也開放，公眾號與小程序的玩法就更多了，甚至小程序會開始反過來成為公眾號的流量主要入口。

公眾號與小程序存在一定的流量互補性，使用小程序的用戶不一定是該品牌公眾號的粉絲，這一跳轉(zhuǎn)功能開放后，公眾號的有效用戶將呈增長趨勢，有效互動可以讓公眾號的用戶重新活躍起來。

其次關(guān)聯(lián)入口還可以實現(xiàn)小程序線上線下服務(wù)的雙向覆蓋。以往，小程序所開放的功能主要服務(wù)于線下，這次的跳轉(zhuǎn)入口開放，彌補了線上服務(wù)覆蓋的不足。線上線下的雙向覆蓋必將進一步助力微信生態(tài)體系的構(gòu)造。

5.“附近的小程序”入口

附近的小程序是一種典型的線下場景集合。線下消費最典型的場景是，用戶需要查找周邊的餐館或酒店的時候，首先選擇的是打開團購網(wǎng)站的APP，查看附近的商家。

而現(xiàn)在用戶直接在微信環(huán)境下便可滿足需求，商店、企業(yè)的地理位置完全有可能成為用戶在微信“發(fā)現(xiàn)”小程序的一級入口，“附近的小程序”通過開發(fā)者注冊信息，就成為了一個標(biāo)識，只要是有用戶在附近打開小程序，就能直接看到。

試想一下某天你在沙縣小吃點了一碗米線，感覺配個肉夾饃再完美不過了，這時候你只需要點開微信附近的小程序，直接完成操作，在最短的時間實現(xiàn)米線和肉夾饃的絕配，而商戶老板們也不需要通過外賣平臺，或者第三方送，選擇自行送達就可以?？梢姡案浇?a href=http://www.gz-jiupin.com/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序”不僅僅是一個入口，同時也可以當(dāng)作一次無形的推廣營銷。