今天，谷歌正式聲稱，從2018年起，其視頻網(wǎng)站 YouTube將不再支持30秒無(wú)法跳過(guò)的強(qiáng)制性廣告。目標(biāo)是增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，并專注于開(kāi)發(fā)有益于用戶和廣告商的模型。值得注意的是，YouTube此次取消只是一種廣告形式，在30秒的視頻前貼片廣告中無(wú)法跳過(guò)。在20秒內(nèi)無(wú)法跳過(guò)的廣告形式以及在6秒內(nèi)無(wú)法跳過(guò)的廣告形式將繼續(xù)存在。該方面反映了Google視頻服務(wù)廣告模式的方向：專注于更短，更具互動(dòng)性的廣告。每枚硬幣都有兩面?？s短用戶被迫觀看廣告的時(shí)間對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，但對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)新聞可能不那么樂(lè)觀，這意味著廣告客戶在YouTube上的廣告投放方式較少。即便如此，廣告客戶也不必過(guò)于悲傷，因?yàn)檫@項(xiàng)政策要到2018年才會(huì)正式實(shí)施，廣告客戶有足夠的時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，除了這種形式的廣告外，廣告客戶還有很多其他選擇?？梢赃x擇廣告類型。

除了上面提到的不可跳過(guò)的廣告形式，YouTube還有一種可跳過(guò)的廣告形式。這種形式的可跳過(guò)廣告是YouTube在2010年推出的TrueView廣告格式，視頻觀看者可以在廣告中播放5秒。然后選擇“跳過(guò)”廣告直接觀看視頻內(nèi)容。廣告商只為觀看超過(guò)30秒的消費(fèi)者付費(fèi)，而不必為選擇跳過(guò)的用戶支付廣告費(fèi)。

TrueView是YouTube的第一種廣告形式，是世界上最受歡迎的廣告形式，也是廣告商更有可能在YouTube上使用的廣告形式。目前，YouTube平臺(tái)上超過(guò)80％的廣告位是TrueView廣告。因此，此次取消的30秒無(wú)法播放的廣告格式只占廣告位的一小部分。當(dāng)然，YouTube的廣告格式不僅限于此。上述可跳過(guò)和不可跳過(guò)的廣告主要是指YouTube的前貼片廣告。此外，YouTube還有搜索廣告，展示廣告和視頻。本文不會(huì)詳細(xì)介紹內(nèi)部疊加廣告等形式。一些分析師表示，YouTube的舉動(dòng)也是對(duì)移動(dòng)視頻數(shù)量不斷增加的調(diào)整。越來(lái)越多的廣告客戶選擇視頻廣告進(jìn)行品牌宣傳，取消較長(zhǎng)時(shí)間的不可跳過(guò)的廣告有助于YouTube抓住移動(dòng)廣告。結(jié)束視頻市場(chǎng)份額。在視頻廣告行業(yè)，YouTube目前的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Facebook。在過(guò)去兩年中，F(xiàn)acebook開(kāi)始強(qiáng)制推出視頻廣告。盡管YouTube一再面對(duì)媒體稱Facebook并未對(duì)其構(gòu)成威脅，但Facebook的強(qiáng)大用戶群不容忽視YouTube。此次從YouTube的視頻廣告格式調(diào)整?？吹靡?jiàn)。在中國(guó)，有兩種主要的視頻廣告形式：強(qiáng)制性廣告長(zhǎng)達(dá)1-2分鐘;付費(fèi)會(huì)員免于廣告。面對(duì)YouTube的方式，國(guó)內(nèi)視頻廣告平臺(tái)會(huì)是什么樣子？作為用戶，您怎么看？