領(lǐng)導(dǎo)：明確內(nèi)容方向（解決問題）+使用，重用內(nèi)容+擴(kuò)大影響力（分享）+誰是您的受眾

如果您想成為行業(yè)中的“思想領(lǐng)袖”并為您的網(wǎng)站帶來更多流量，內(nèi)容營銷絕對是最有效的方式之一。但是，許多公司不知道如何創(chuàng)建內(nèi)容或如何發(fā)布內(nèi)容。通常我們會(huì)聽到以下兩個(gè)問題：

1）“我有內(nèi)容，但我不知道如何使用它?！?

2）“我不知道該寫些什么?！?

基本上，許多公司在他們的博客上有很多內(nèi)容，但他們不知道如何在營銷活動(dòng)中圍繞這些內(nèi)容部署策略，因此很難獲得任何實(shí)際結(jié)果。

本文將介紹一個(gè)有助于您創(chuàng)建有效內(nèi)容策略的六步流程：

一、專注于質(zhì)量，而非數(shù)量

當(dāng)許多公司剛剛開始進(jìn)行內(nèi)容營銷時(shí)，有一種誤解，認(rèn)為它只是成為一臺成功的內(nèi)容機(jī)器，所以他們很可能每天都會(huì)發(fā)布一些新內(nèi)容。但實(shí)際上，對于那些剛剛起步的公司，或者那些小數(shù)量的小組，這種方法幾乎是不可能的。相反，我們需要將重點(diǎn)從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量。

而不是每天在公司博客上發(fā)布內(nèi)容，最好每周發(fā)布一篇高質(zhì)量的文章，然后通過多個(gè)渠道分享。

您想要分享的不僅是獎(jiǎng)勵(lì)您的觀眾，還要讓他們感到您的公司值得行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。高質(zhì)量的內(nèi)容優(yōu)于五篇平庸的文章。

二、明確內(nèi)容方向

當(dāng)受眾用戶體驗(yàn)?zāi)漠a(chǎn)品時(shí)，他們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)一些問題。如果您可以專門發(fā)布內(nèi)容，識別并解決相關(guān)問題，那么這些內(nèi)容絕對是最有效的。想象一下我們是如何陷入博客的 - 我們首先確定了用戶已經(jīng)存在的問題?，F(xiàn)在我們提供了解決這個(gè)問題的方法。

事實(shí)上，“首先確定問題，然后解決問題”就像一個(gè)公式。任何公司都可以使用它。您所要做的就是確定用戶最大的痛點(diǎn)，并對您的產(chǎn)品最不滿意。

然后問題即將到來，如何識別它？首先，保持清醒，然后指定一個(gè)簡單的表單，在左側(cè)列出您的用戶遇到的問題，最重要的是，表中的每個(gè)問題都應(yīng)盡可能詳細(xì)地描述。接下來，在右邊，簡要寫下你的一些解決方案;最后，在博客上寫下每個(gè)解決方案。

三、學(xué)會(huì)如何利用（或再利用）你的內(nèi)容

創(chuàng)建內(nèi)容后，您可以通過不同的通信方式“重用”，也可以在不同的平臺上共享。

在編寫文本之后，有一些示例可以幫助您實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“重用”。

A）音頻：以播客形式顯示您的博客文本內(nèi)容。如果您采訪某人，您可以將采訪錄制到播客中，或者您可以將其組織成文本并將其發(fā)布在博客上。

B）視頻：如果您有問題的解決方案，除文本外，您還可以創(chuàng)建視頻教程，然后將其放在視頻平臺上。事實(shí)上，創(chuàng)建視頻教程就像寫文章一樣簡單，計(jì)算機(jī)上的攝像頭可以幫助您輕松錄制視頻。

C）信息圖表：如果您撰寫博客文章，您可以選擇一些關(guān)鍵點(diǎn)并創(chuàng)建一個(gè)引人注目的信息圖，然后將其發(fā)送到微博或微信。發(fā)布時(shí)，請務(wù)必附加原始鏈接，以便用戶可以導(dǎo)航到您的網(wǎng)站以獲取更多信息。

通過這種方式，您可以在不同平臺上獲得大量新受眾，并且您不必?fù)?dān)心如何在不同平臺上發(fā)布不同內(nèi)容。

四、分享

創(chuàng)建內(nèi)容的最終目標(biāo)是吸引人們到你的網(wǎng)站并為你的網(wǎng)站帶來流量。

創(chuàng)建內(nèi)容后，您不能等待它。如果你不推廣它，沒有人知道它。因此，您需要在各種不同的平臺上分享，包括Facebook，Twitter，Instagram，Pinterest，LinkedIn或電子郵件營銷。

在各種渠道上分享內(nèi)容的主要目的是吸引觀眾并將其吸引到您的網(wǎng)站。這是一個(gè)小技巧。如果您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)足夠聰明，您應(yīng)該能夠從訪問者那里收到電子郵件。地址。

五、正確識別你的受眾群

在每個(gè)頻道上發(fā)布內(nèi)容之前，您應(yīng)該考慮一下問題，即您的觀眾將花費(fèi)時(shí)間。如果您是針對年齡在20到20歲之間的年輕女性的美容品牌，那么Instagram是分享內(nèi)容的理想平臺;如果您是B2B服務(wù)提供商，LinkedIn平臺可能會(huì)更有效。

在發(fā)布內(nèi)容之前，問問自己 - 我的受眾是否會(huì)在此內(nèi)容頻道中？

六、評估

在線營銷最重要的是測試和評估。通常我們會(huì)做出一些假設(shè)，例如觀眾將訪問哪些內(nèi)容頻道，他們想要閱讀的內(nèi)容等等。但只有通過測試這些假設(shè)，我們才能繼續(xù)提高內(nèi)容質(zhì)量和營銷效果。

最簡單的驗(yàn)證方法是創(chuàng)建一個(gè)短鏈接，然后將其鏈接到不同的通道。實(shí)際上，此鏈接只需30秒即可完成，然后您就可以看到有多少人點(diǎn)擊了該鏈接。以及訪問這些鏈接的渠道。這種方法允許我們跟蹤兩件事：

A）哪種類型的內(nèi)容最具競爭力：這些內(nèi)容可能與某些類型的人有關(guān)。發(fā)布不同內(nèi)容后，您可以對受眾進(jìn)行分類。例如，有些人可能喜歡問答式的內(nèi)容，有些人喜歡產(chǎn)品指南類型的內(nèi)容，有些人喜歡列表形式的內(nèi)容。

B）哪個(gè)內(nèi)容營銷平臺獲得最多觀眾：這實(shí)際上非常簡單。如果您發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率是Facebook中的最高點(diǎn)，那么請?jiān)黾哟饲赖臓I銷預(yù)算，因?yàn)樗梢栽鰪?qiáng)您對內(nèi)容的影響。

如何執(zhí)行上述“六步流程”

事實(shí)上，現(xiàn)在很多公司都有自己的內(nèi)容營銷工具或平臺。如果您的公司已經(jīng)有一個(gè)官方博客，并且有各種內(nèi)容，那么您可以考慮如何“重復(fù)使用”內(nèi)容，以便它可以獲得更多。多個(gè)受眾群體。如果您沒有太多內(nèi)容可以分享，請嘗試了解您的產(chǎn)品或服務(wù)有什么問題，然后找到這些問題的解決方案并將其整理到內(nèi)容中以幫助您的用戶。