品牌設(shè)計(jì)中的命名工作自古以來就是一個(gè)大問題，因?yàn)閷τ诿Q，我們經(jīng)常要表達(dá)太多，主觀情緒太多。但事實(shí)上，命名是一門科學(xué)，有基本原則，理性和科學(xué)。因此，今天的大象談?wù)撈放泼奈鍌€(gè)原則。

一，記憶原理

品牌設(shè)計(jì)公司在命名時(shí)應(yīng)優(yōu)先考慮使用成本，內(nèi)存和通信成本，并歸根結(jié)底是降低企業(yè)的營銷成本。因此，品牌命名的第一個(gè)原則是易于識(shí)別，易于閱讀，易于理解，易于記憶和易于編寫。言語應(yīng)該易于理解，不要使用難以找到的古老吉祥詞;使用文字使筆畫簡單，易于書寫和打印，不要使用難以識(shí)別或已被消除的舊詞和臟詞;口中有一種音樂美，避免咒罵和咒罵，名字的字樣不能太長。這個(gè)原則也適用于品牌的英文名稱，因?yàn)楹唵蔚钠放泼苋菀灼磳懞桶l(fā)音。簡單的命名有助于消費(fèi)者提高品牌知名度。今天的一些國際品牌就是這樣的例子，比如耐克，英特爾，索尼和蘋果。

二，意義原則

這個(gè)原則可以在兩個(gè)層面上理解。首先，良好的品牌名稱可以有力地喚起品牌價(jià)值，包括品牌價(jià)值和產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值。商標(biāo)名稱通常較短，只能顯示產(chǎn)品某個(gè)方面的特征。有必要掌握關(guān)鍵點(diǎn)的特征，以便可以直接或間接地傳輸企業(yè)或產(chǎn)品的信息，例如其特性，性能和使用它的實(shí)用性。品牌名稱應(yīng)該對消費(fèi)者來說是熟悉和有意義的。只有這樣才能增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的記憶和印象，才能建立品牌與產(chǎn)品和企業(yè)之間更好的聯(lián)系。

另一方面，意義原則要求品牌在命名中具有意義，其含義是名稱可以包含更多信息。一個(gè)好的品牌名稱可以幫助品牌確認(rèn)存在并建立形象。在當(dāng)今日益同質(zhì)化的產(chǎn)品中，企業(yè)之間的競爭也是品牌之間的競爭。這個(gè)顯眼而清晰的名字令人難以忘懷。獨(dú)特且易于記憶的名稱使人們趕上并精心設(shè)計(jì)出好的商標(biāo)?？梢匝杆贁U(kuò)大溝通范圍，提高商品的知名度，這無疑對商品的推廣具有重要意義;其次，好名字在建議品牌定位，標(biāo)識(shí)特征和口譯文化方面發(fā)揮著重要作用。如果命名包括歷史，區(qū)域和傳統(tǒng)文化因素，它將使商標(biāo)更加全面，好名稱將講述故事，故事成為品牌成功的法寶之一。

三，嫁接原則

如果確定名稱，這是一項(xiàng)長期投資，這也是品牌資產(chǎn)概念的一個(gè)非常重要的觀點(diǎn)。品牌是一種資產(chǎn)。投資，一個(gè)好名字可以提高投資效率。所謂的“嫁接”意味著品牌名稱可以擴(kuò)展到其他產(chǎn)品品種，并擴(kuò)展到不同國家的市場。在全球化趨勢下，企業(yè)在命名時(shí)需要考慮不同文化和不同語言的習(xí)慣，不能違反某些文化和語言的禁忌。

四，市場原則

商品有一定的消費(fèi)對象，命名應(yīng)該考慮消費(fèi)者的心理來贏得市場。例如，兒童產(chǎn)品應(yīng)該考慮兒童的心理（大白兔，娃哈哈）;老年人保健品應(yīng)考慮老年人心理（腦白金，黃金伴侶）;化妝品的消費(fèi)者主要是年輕女性，所以品牌名稱是時(shí)尚和最新（歐士曼，Moo Leia）等。

五，保護(hù)原則

品牌名稱不僅應(yīng)受到國內(nèi)外法律的保護(hù)，還應(yīng)受到全球注冊的保護(hù)，以便受到注冊國法律的保護(hù)，并受到市場競爭意識(shí)的保護(hù)。后者主要認(rèn)為該品牌很容易被其他公司模仿，從而失去了應(yīng)有的保護(hù)。

致力于企業(yè)品牌設(shè)計(jì)解決方案，針對每個(gè)品牌的實(shí)際情況，建立一套完整的品牌策劃和品牌建設(shè)體系，用一流的服務(wù)打造一流的品牌。