品牌設(shè)計中的命名工作自古以來就是一個大問題，因為對于名稱，我們經(jīng)常要表達太多，主觀情緒太多。但事實上，命名是一門科學，有基本原則，理性和科學。因此，今天的大象談論品牌命名的五個原則。

一，記憶原理

品牌設(shè)計公司在命名時應優(yōu)先考慮使用成本，內(nèi)存和通信成本，并歸根結(jié)底是降低企業(yè)的營銷成本。因此，品牌命名的第一個原則是易于識別，易于閱讀，易于理解，易于記憶和易于編寫。言語應該易于理解，不要使用難以找到的古老吉祥詞;使用文字使筆畫簡單，易于書寫和打印，不要使用難以識別或已被消除的舊詞和臟詞;口中有一種音樂美，避免咒罵和咒罵，名字的字樣不能太長。這個原則也適用于品牌的英文名稱，因為簡單的品牌命名很容易拼寫和發(fā)音。簡單的命名有助于消費者提高品牌知名度。今天的一些國際品牌就是這樣的例子，比如耐克，英特爾，索尼和蘋果。

二，意義原則

這個原則可以在兩個層面上理解。首先，良好的品牌名稱可以有力地喚起品牌價值，包括品牌價值和產(chǎn)品與服務的價值。商標名稱通常較短，只能顯示產(chǎn)品某個方面的特征。有必要掌握關(guān)鍵點的特征，以便可以直接或間接地傳輸企業(yè)或產(chǎn)品的信息，例如其特性，性能和使用它的實用性。品牌名稱應該對消費者來說是熟悉和有意義的。只有這樣才能增強消費者對品牌的記憶和印象，才能建立品牌與產(chǎn)品和企業(yè)之間更好的聯(lián)系。

另一方面，意義原則要求品牌在命名中具有意義，其含義是名稱可以包含更多信息。一個好的品牌名稱可以幫助品牌確認存在并建立形象。在當今日益同質(zhì)化的產(chǎn)品中，企業(yè)之間的競爭也是品牌之間的競爭。這個顯眼而清晰的名字令人難以忘懷。獨特且易于記憶的名稱使人們趕上并精心設(shè)計出好的商標?？梢匝杆贁U大溝通范圍，提高商品的知名度，這無疑對商品的推廣具有重要意義;其次，好名字在建議品牌定位，標識特征和口譯文化方面發(fā)揮著重要作用。如果命名包括歷史，區(qū)域和傳統(tǒng)文化因素，它將使商標更加全面，好名稱將講述故事，故事成為品牌成功的法寶之一。

三，嫁接原則

如果確定名稱，這是一項長期投資，這也是品牌資產(chǎn)概念的一個非常重要的觀點。品牌是一種資產(chǎn)。投資，一個好名字可以提高投資效率。所謂的“嫁接”意味著品牌名稱可以擴展到其他產(chǎn)品品種，并擴展到不同國家的市場。在全球化趨勢下，企業(yè)在命名時需要考慮不同文化和不同語言的習慣，不能違反某些文化和語言的禁忌。

四，市場原則

商品有一定的消費對象，命名應該考慮消費者的心理來贏得市場。例如，兒童產(chǎn)品應該考慮兒童的心理（大白兔，娃哈哈）;老年人保健品應考慮老年人心理（腦白金，黃金伴侶）;化妝品的消費者主要是年輕女性，所以品牌名稱是時尚和最新（歐士曼，Moo Leia）等。

五，保護原則

品牌名稱不僅應受到國內(nèi)外法律的保護，還應受到全球注冊的保護，以便受到注冊國法律的保護，并受到市場競爭意識的保護。后者主要認為該品牌很容易被其他公司模仿，從而失去了應有的保護。

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