在持續(xù)消費(fèi)升級，匯率波動，BOM成本上升，國內(nèi)品牌綜合競爭力進(jìn)一步提升等各種因素的綜合疊加下，可預(yù)見2017年國內(nèi)智能手機(jī)價格漲幅將繼續(xù)，國內(nèi)廠商將進(jìn)一步提升探索中高端市場，尋求更高的產(chǎn)品溢價。但問題是：在中高端市場，與蘋果和三星相比，你有足夠的優(yōu)質(zhì)芯片供消費(fèi)者支付嗎？自2016年下半年以來，國產(chǎn)新產(chǎn)品的價格已進(jìn)入重大勘探期。華為，vivo和金立的旗艦產(chǎn)品已經(jīng)涉足4000多個市場，甚至他們的一些產(chǎn)品已經(jīng)開始以10,000元的價格開辟了一條奢侈品。例如，華為的Mate9保時捷設(shè)計版本一度被炒到2萬多元，而美圖T8在此正式發(fā)布之前的這款自拍神器，由于資源稀缺，人們曾一度推測價格從17999元起正式推出5000元預(yù)訂價。然而，這只是國內(nèi)品牌溢價的魅力一面。在魅力四射之后，面對國產(chǎn)產(chǎn)品價格的急劇上漲，消費(fèi)者面臨很多尷尬。特別是在高端市場，當(dāng)國內(nèi)價格與蘋果和三星的旗艦產(chǎn)品相同時，消費(fèi)者提出的最大問題是：那么，為什么我不買蘋果或三星呢？這也讓中國意識到，對于經(jīng)歷了多年“性價比”的消費(fèi)者來說，他們不容易接受國內(nèi)品牌溢價。要更加努力地創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)芯片仍然不容易。為了打破消費(fèi)者的認(rèn)知監(jiān)獄。從主要廠商最突出的高端芯片制作方法的角度來看，“品牌驅(qū)動，目標(biāo)驅(qū)動，技術(shù)驅(qū)動”已成為三大優(yōu)質(zhì)促銷的代表。 “品牌驅(qū)動，目標(biāo)驅(qū)動，技術(shù)驅(qū)動”已成為國內(nèi)品牌的三大優(yōu)質(zhì)推廣。 1.品牌驅(qū)動廠商——蘋果，華為從智能手機(jī)市場來看，蘋果是最明顯的品牌驅(qū)動型制造商，來自國內(nèi)的智能手機(jī)廠商，目前華為正在為品牌推動做出不懈的努力。 最近，我們看到華為已經(jīng)開始少談其產(chǎn)品的產(chǎn)品配置，更多地談?wù)撈洚a(chǎn)品的生活方式，更多的是出口消費(fèi)者的品牌價值。在相應(yīng)的營銷策略中，它側(cè)重于“文化與技術(shù)的跨界合作，專注于創(chuàng)造華為的生活方式”。 2.目標(biāo)用戶驅(qū)動的制造商—— OPPO，vivo和OV代表制造商都在目標(biāo)用戶的道路上。從過去兩年OPPO和vivo的眾多舉措中，我們發(fā)現(xiàn)他們更愿意與年輕人一起通過各種有趣的活動和營銷向年輕用戶推銷他們的產(chǎn)品，并傳達(dá)他們的青春，時尚和活力。品牌色調(diào)。 3.技術(shù)驅(qū)動的制造商——三星，小米和美圖由品牌和目標(biāo)用戶驅(qū)動。還有許多制造商（如三星，小米，美圖等）專注于技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)品，并希望通過產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。它創(chuàng)造了領(lǐng)先于當(dāng)前同類產(chǎn)品的差異化功能，以滿足當(dāng)前消費(fèi)者對技術(shù)饑渴的渴望，并通過“黑色技術(shù)”占領(lǐng)市場。如三星，通過雙曲面屏幕，IP68級防塵和防水等功能注入其差異化功能，小米上小米MIX，通過全屏，全陶瓷機(jī)身，懸臂梁壓電陶瓷聲學(xué)系統(tǒng)，超聲波距離感應(yīng)設(shè)計設(shè)備，鈸和鈸結(jié)構(gòu)創(chuàng)造“黑色技術(shù)”，并在不久的將來，它試圖通過自己設(shè)計CPU芯片來提高討價還價的能力。在技術(shù)驅(qū)動的手機(jī)制造商中，美圖手機(jī)是一種特殊的存在。它附屬于自畫像美。新發(fā)布的Mito T8配備了光學(xué)防抖，雙像素聚焦技術(shù)和前置攝像頭的雙重功能。相機(jī)制造商還配備了AI美黑技術(shù)，可以針對不同的面部，性別和年齡創(chuàng)建一個特殊的美容程序，使其成為真正的自拍神器。 雖然其他AI正在下棋，預(yù)測天氣，醫(yī)學(xué)研究和其他高端行業(yè)，但Mito已經(jīng)將AI添加到自畫像美女中，必須說這家公司重視公司的價值已經(jīng)很深洞察技術(shù)。 “品牌，目標(biāo)用戶，技術(shù)驅(qū)動”三個優(yōu)質(zhì)升級路徑分析具有長短，長時間，不同的溢價升級，還有各自的優(yōu)缺點，認(rèn)識到自己選擇的路徑的優(yōu)缺點，有針對性的不足之處在于這對品牌的均衡發(fā)展大有裨益。 1.品牌驅(qū)動器——程也小何打敗小何品牌不僅是識別標(biāo)志，而且是精神符號和價值的核心價值，它構(gòu)建了消費(fèi)群體的細(xì)分。它可以在消費(fèi)者的頭腦中建立一種非常強(qiáng)烈（正面和負(fù)面）的認(rèn)知，直接影響消費(fèi)者的選擇。為什么會這樣？原因是更多的消費(fèi)者在做出選擇時更傾向于做出低風(fēng)險，強(qiáng)烈認(rèn)知的消費(fèi)者選擇。換句話說：用戶更愿意選擇他們熟悉的品牌和社會中具有更高品牌聲譽(yù)的產(chǎn)品。一旦品牌在消費(fèi)者心目中建立強(qiáng)大的品牌意識，這種感知很難改變，品牌可以更容易吸引消費(fèi)者。

所以我們可以看到雖然iPhone7發(fā)布后技術(shù)行業(yè)看到蘋果，但2017財年第一季度（iPhone7銷售第一季度）的銷售額仍然可以同比增長5％ ，達(dá)到7829萬臺。歷史上的新高。

這種認(rèn)知相關(guān)性是品牌驅(qū)動的核心優(yōu)勢，但恰恰是品牌驅(qū)動的擔(dān)憂。一方面，品牌認(rèn)知易于在實際中汲取，品牌的動態(tài)發(fā)展被靜態(tài)的過去認(rèn)知所取代。例如，許多iPhone用戶對Android的看法仍然存在于Caton時代。在智能手機(jī)時代，許多消費(fèi)者都在談?wù)撝Z基亞。品牌知名度仍然是一個堅固的功能機(jī)器。另一方面，當(dāng)品牌萎縮時，很容易形成反叛的趨勢。愛情越深，傷害就越痛苦，失敗就會被打敗。 2，目標(biāo)用戶驅(qū)動：四個或兩個撥號，但易于品牌恥辱目標(biāo)用戶，首先是準(zhǔn)確構(gòu)建產(chǎn)品的受眾范圍，澄清產(chǎn)品受眾的核心需求——是時尚感的年輕群體需求或者成熟的商務(wù)人士需要穩(wěn)定等等。免于試驗和錯誤探索過去疊加的許多功能，從盲人到準(zhǔn)確定位。這種轉(zhuǎn)型，由它推出的產(chǎn)品，可以快速，準(zhǔn)確，狡猾地滿足用戶的需求，直接進(jìn)入主題，使制造商能夠以最少的功能輸入達(dá)到最大效果，可以說是只有一半的努力，結(jié)果的兩倍。我們已經(jīng)看到OPPO過去已經(jīng)實現(xiàn)了超過3000萬的中檔智能手機(jī)銷售，具有“充電五分鐘，閑聊兩小時”的功能。但目標(biāo)用戶的軟肋是消費(fèi)者市場容易受到品牌恥辱。實際上，消費(fèi)者經(jīng)常誤解目標(biāo)驅(qū)動的制造商，認(rèn)為他們的能力僅在于他們強(qiáng)大而準(zhǔn)確的營銷推廣，使用信息不對稱來為小白人用戶賺錢。在品牌恥辱方面，假設(shè)目標(biāo)用戶驅(qū)動的代表制造商—— OPPO，vivo深深感受到。 3.技術(shù)驅(qū)動：訂單重建的基石，但技術(shù)的長期冷卻作為產(chǎn)品開發(fā)的基石，在這個同質(zhì)化的時代，也是捕捉消費(fèi)者的最有效手段。通過技術(shù)支出，我們可以在很短的時間內(nèi)提高產(chǎn)品的消費(fèi)意識，讓路人變粉，形成新的市場趨勢。 過去，Apple使用多點觸控技術(shù)和應(yīng)用商店將手機(jī)行業(yè)從功能機(jī)器時代帶入智能手機(jī)時代。目前，我們也看到小米MIX的圖像創(chuàng)新由于小米MIX的技術(shù)創(chuàng)新而迅速提升。讓路人轉(zhuǎn)粉，機(jī)器很難找;美圖因其在自拍領(lǐng)域的各種領(lǐng)先技術(shù)，其新產(chǎn)品可以從正式提出的5000元市場盲目價格到不科學(xué)的高價17999元。另一方面，目前，技術(shù)正處于黃金時代，我們可以發(fā)現(xiàn)過去的品牌認(rèn)知秩序正處于重建過程中。如果此時制造商能夠在同質(zhì)化時代充分利用新技術(shù)并促進(jìn)消費(fèi)者體驗升級，那么技術(shù)驅(qū)動力將有機(jī)會重建品牌秩序。技術(shù)驅(qū)動的最大制約因素是，在一次重大舉措發(fā)布后，其技能的冷卻時間相當(dāng)長，而給消費(fèi)者帶來的技術(shù)沖擊也逐漸減弱。新技術(shù)的發(fā)布可以在短時間內(nèi)為無數(shù)消費(fèi)者帶來快速的品牌改進(jìn)。但是，從過去的經(jīng)驗來看，技術(shù)發(fā)布的發(fā)展路徑需要遵循“發(fā)布——改進(jìn)——成熟——消除”的循環(huán)。要實現(xiàn)持續(xù)的技術(shù)發(fā)布，給消費(fèi)者帶來持續(xù)的技術(shù)沖擊，需要有深厚的技術(shù)積累。