我不知道上海的孩子們是否在末世拯救了宇宙。我剛剛迎接迪斯尼樂園，有些巨頭排隊等候進入。 3月8日，樂高母公司的母公司Merlin Entertainment（Merlin Entertainment Group）宣布與靖宇國際旅游集團合作，在上海開設樂高主題公園。根據(jù)梅林集團的說法，該主題公園已經(jīng)選址，將位于上海淀山湖畔。預計將于2020年開始建設，并將于2022年完成.Merlin Group中國區(qū)總經(jīng)理陳杰在接受媒體采訪時表示：具體內(nèi)容和細節(jié)仍在決策過程中，并將在完成后傳達給外界。目前，樂高主題公園家族有7名正式成員，分別位于丹麥，英國，美國，德國，馬來西亞，阿拉伯聯(lián)合酋長國等地，其他4家也即將開放。這個上海將成為梅林集團在中國的第一個樂高主題公園。擁有一些好牌的梅林想要在中國打賭。盡管梅林集團關注的是眼睛，但許多品牌項目都是臭名昭著的。這家總部位于英國的公司目前是全球第二大主題娛樂集團，旗下?lián)碛袏蕵菲放疲鐦犯邩穲@，杜莎夫人蠟像館，倫敦眼，海洋探索中心，Gardaland，倫敦地牢和奧爾頓塔。在各大洲的23個國家，每年的訪客人數(shù)超過6000萬。面對“潛在股票”中國市場，梅林集團已經(jīng)開始布局。除了在香港開設杜莎夫人蠟像館，上海，武漢，沈陽,沈陽等外，梅林集團還在上海開設了樂高探索中心和上海長風海洋世界。在沈陽和沈陽等地開設更多海洋勘探中心。 然而，與過去不同，樂高主題公園的引入是梅林首次在中國市場試驗戶外主題公園。來自梅林的一位相關人士透露，戶外主題公園的面積可能是迪士尼樂園的五分之一。去年10月，梅林集團首席執(zhí)行官尼克瓦尼訪問了上海。他說，樂高主題公園倡導的實踐，互動和分享精神，與中國家庭教育和娛樂的理念非常契合。梅林將把上海樂高主題公園打造成一個具有中國元素和獨特特色的主題公園。除了開設主題公園外，Merlin還將進一步發(fā)展其在中國風景娛樂項目的營銷。年初，梅林集團分別與攜程和美國代表團簽署了合作協(xié)議，此次“動手”靖宇集團進一步擴大其在中國旅游市場的領土。

與Jingyu的合資企業(yè)將是Merlin與Jingyu自助旅游品牌的合作升級。作為國內(nèi)風景名勝門票在線預訂的先行者，媽媽此前曾與梅林在票務行業(yè)的國內(nèi)外景點合作。未來，雙方的合作將從簡單的票務轉(zhuǎn)向內(nèi)容驅(qū)動的聯(lián)合營銷。

如何突破主題公園井噴？如果你在互聯(lián)網(wǎng)上搜索“中國的主題公園”，你會得到很多結(jié)果：歡樂谷，豐泰，長隆.其中大部分建于過去十年。據(jù)統(tǒng)計，中國的主題公園數(shù)量已超過2000個，其中約300個是國內(nèi)投資超過5000萬元。去年6月16日開幕的上海迪士尼樂園將中國主題公園的戰(zhàn)斗推向了高潮。然而，在這么多的主題公園中，真正可以實現(xiàn)的是令人尷尬的。根據(jù)前進產(chǎn)業(yè)研究所發(fā)布的《中國主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，中國70％的主題公園都處于虧損狀態(tài)，只有10％可以盈利。這些主題公園大多缺乏個性，主要是復制和復制，以及模仿其他主題公園。例如，迪士尼風格的“山迪士尼”天堂建在不同的地方，復制了沈陽世界之窗和Splendid中國的各種“民俗村”，游客很難有“重新認識”的理念。參觀這個地方?！半S著開發(fā)商的迅速成功和地方政府對政治成就的追求，許多主題公園在偏離的道路上走得越來越遠，沒有多少樂趣，留下了噱頭。相比之下，憑借經(jīng)典的知識產(chǎn)權內(nèi)容，獨特的品牌定位和成功的衍生品業(yè)務，僅開業(yè)半年的上海迪士尼樂園就交出了精彩的成績單。截至2016年12月31日，上海迪士尼自開業(yè)以來已接待游客700萬人次;根據(jù)迪士尼自己的估計，如果在開業(yè)一周年之際能夠接待超過1000萬的訪客，他們將能夠在2017財年實現(xiàn)。上海迪士尼度假區(qū)的國際收支平衡表。然而，“好老虎不能忍受狼群”。雖然地方主題公園在品牌和衍生經(jīng)濟方面仍然存在差距，但它們在渠道和連鎖規(guī)模方面具有相當大的優(yōu)勢。這在一定程度上給迪斯尼這樣的“外國家庭”帶來了很大的壓力?，F(xiàn)在樂高正面臨著與迪士尼類似的局面。 因此，除了使用樂高的經(jīng)典IP開發(fā)主題公園，并與包括《變形金剛》，《蝙蝠俠》，《綠巨人》等知名電影合作外，樂高還通過攜程，美國團體評論，景點和其他本地制造商合作，以補充其在中國市場的短期渠道。梅林集團中國區(qū)總經(jīng)理陳杰表示，通過戰(zhàn)略合作，將為中國，亞太乃至全球的娛樂業(yè)帶來更多增長空間，為中國和全球游客提供更完美的娛樂體驗。所以現(xiàn)在問題來了。在經(jīng)歷了上海迪士尼門票熱潮之后，你會去樂高主題公園嗎？