用戶口袋里的移動互聯(lián)網(wǎng)正在成為引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的最大力量。

因此，對于在線和離線的融合特性——當用戶在玩手機時走在街上時，很難為他做出純粹的“在線”或“離線”場景判斷?！P(guān)于工業(yè)經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的對抗程度也在下降，合作競爭的概念已經(jīng)回歸到合理性。

一個非常明顯的跡象是：過去，媒體熱衷于提倡互聯(lián)網(wǎng)本身的沖突力量。例如，在網(wǎng)上商店的鮮花背后，這是實體店的悲傷，就像同情從Shawshank監(jiān)獄離開的老人一樣。無法打破對解釋的“制度化”的依賴，但無法忍受來之不易的自由——顛覆這個詞，在革命者的眼中，是一種充滿雞血的興奮劑，對于保守的人來說，它是不要害怕喝酒。如今，互聯(lián)網(wǎng)不再受到所有固有事物“替代”的侵略。它開始揭示“渠道”的真正含義，無論是基于信息傳播，互動營銷還是客戶服務(wù)，這個角色都是溫和友好的。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也理解合作的重要性，逐漸接受轉(zhuǎn)型，品嘗甜頭。

在昨天舉行的“百度世界”中，百度展示了其最新的卡片：另一個延伸到傳統(tǒng)行業(yè)的橄欖枝，何艷紅稱其為“直接”，這是百度直接入侵騰訊和阿里的主權(quán)領(lǐng)土。探險隊。

許多人猜到的那一天終于來了。

縱貫?zāi)媳钡腻e位戰(zhàn)爭

沈陽是中國的政治和文化中心。對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，它也可以說是耶路撒冷式的圣城。這是它的地理色彩和歷史使命。然而，商業(yè)經(jīng)濟通常出生在水中。浙江，沈陽等沿海省份已培育出阿里巴巴和騰訊兩大巨頭。南方企業(yè)天生具有悟性，使他們善于將錢留在互聯(lián)網(wǎng)上作為一扇門。反過來，業(yè)務(wù)要影響沈陽企業(yè)的概念。

“BAT”被認為是三條腿，但很長一段時間，與阿里巴巴和騰訊的宣傳相比，百度略有滯后，盡管現(xiàn)金流，移動和市場份額都保持在安全和優(yōu)秀的水平。面對“AT”戰(zhàn)爭，百度傾向于保守，不主動參與戰(zhàn)爭。這是事實。

創(chuàng)始人的風格決定了當前的模式。

2002年訪問浙江大學時，何燕說他是“務(wù)實的工程師”，“Zheda是一個工程系。我和你們一起上課（這個領(lǐng)域的學生）?！彼娜松?jīng)歷也是標準的硅谷路線?！钡讲┦抠Y格考試，我加入了蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)——。另外兩個主角，馬云高考需要連續(xù)三次考試才能進入正常大學的沈陽，這恰逢擴建。畢業(yè)后，他開始做生意了，看起來像文秀的馬文騰，迫不及待地開始通過股票交易，從大學計算機系沈陽畢業(yè)后賣出軟件。為了賺錢，他們是害怕落后的商人。

工程師和商人沒有區(qū)分好壞，但就工作方式而言，差異很明顯。工程師有風險控制的想法，比拆解和量化挑戰(zhàn)更長，然后提出清理現(xiàn)場的解決方案。商人在風險思維方面是自給自足的，并且相信叢林法則“先做強”，照顧得失，等待機會。

因此，在阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)和騰訊的“思考與思考”中，長期缺席的百度終于加入了“玩前思考”不僅是百度遲到的原因，也是其解決方案很整潔。原因?？偠灾?，在南北分裂之后，戰(zhàn)斗變得非常激烈和微妙。

不必過分神化的“直達號”

在PC時代，搜索是一種“答案要求”?！?2007年，百度副總裁梁冬將百度的口號改為“百度，你知道”。這是文本的最高副本。百度的品牌音調(diào)為——，因此搜索結(jié)果是基于文件的列表排列，焦點場景中的用戶可以耐心地選擇最符合他們期望的答案，因此，百度建立了一個獨特的優(yōu)勢，稱為“流量閥”。百度可以決定閥門打開的方向，打開的切口大小以及釋放的流量。將這種力量與商業(yè)相結(jié)合后，百度就像谷歌一樣，成為一個可以實現(xiàn)每一個字的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

在移動時代，搜索已經(jīng)成為一種“到貨需求”，而手持式操作的可擴展性遠遠低于PC智能手機。任何篩選成本都會導致用戶丟失。因此，陷入困境的流量經(jīng)濟受挫，瀏覽器狀態(tài)下降。門戶網(wǎng)站已分散到各個應(yīng)用程序中。百度的思想變化非常合理：放棄流量損失，讓用戶“搜索錢財”。也就是說，“百度，你會得到它。” “直接號碼”必須感謝Twitter和新浪微博開發(fā)用戶習慣——了解“@”字符——通過手機百度，只需輸入“@ +品牌關(guān)鍵字”，即可直接到達品牌的迷你主頁，消除所有中間步驟。

這是一場名副其實的自我革命。

顯然，“Direct”是去年百度世界推出的“輕量級應(yīng)用”的延續(xù)。它試圖使移動百度應(yīng)用程序通用，易用，實用。 “輕量級應(yīng)用程序”概述了一個宏偉的計劃，并且有一些成功案例，但其開發(fā)門檻已經(jīng)阻止了許多中小型企業(yè)。很難相信健身商店會聘請或外包項目團隊為自己開發(fā)“輕量級應(yīng)用程序”。同時，他們都無法抵抗微信公共賬戶，因為后者很簡單。 “Direct Direct”是一種在“輕量級應(yīng)用”之后標準化的產(chǎn)品，就像Discuz！一旦創(chuàng)建了一個論壇，每個人都可以建立一個論壇，“Direct Direct”允許所有公司獨立配置“輕量級應(yīng)用程序”。百度通過向人們提供魚（流）并給他們釣魚（工具）來提前支付合作伙伴的支持是信任的代價。

與此同時，將“直接數(shù)字”視為百度新策略的聲音是不恰當?shù)?。因為在?zhàn)略方面，“輕量級應(yīng)用”是“直接應(yīng)用”只是實現(xiàn)登陸的一種方式，它并沒有改變百度捕捉移動互聯(lián)網(wǎng)接入的目標，與阿里巴巴和騰訊相比，百度也有一把鋒利的刀級別產(chǎn)品，這將反映在市場影響上，即第三方公司將如何行使自己的選擇。

持續(xù)的代理人戰(zhàn)爭

在百度宣布推出“Direct Direct”產(chǎn)品之前，騰訊剛剛宣布了一項名為“微信 Smart Life”的行業(yè)解決方案。為了將“公共賬戶+ 微信支付”擴展到更傳統(tǒng)的行業(yè)，阿里巴巴在同一天推出了“支付寶錢包開放平臺”，并通過“掃描碼”的組合為線下商家提供“水電煤”服務(wù)設(shè)施。 +服務(wù)窗口“。當百度也推出“搜索+直接數(shù)字”模式時，支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并以它們?yōu)椤按怼钡膽?zhàn)爭正在決定“英美煙草”的未來空間。

所謂的代理人戰(zhàn)爭，誕生于冷戰(zhàn)時期，兩個核大國都不愿意直接面對——，否則很容易演變成核戰(zhàn)爭，以確保對方的破壞——所以在一些國際政治競爭中，他們會選擇使用第三方作為他自己的代理人，間接戰(zhàn)爭。最著名的是，越南戰(zhàn)爭，美國和蘇聯(lián)分別向越南的兩個對立政權(quán)提供武器和物資，甚至使戰(zhàn)爭本身演變成一種新型武器和一種新的戰(zhàn)術(shù)試驗場由兩個國家生產(chǎn)。殘酷，但也遏制了在理性水平上擴大局部戰(zhàn)爭的風險。

目前，每條街道都發(fā)生了“英美煙草”特工的戰(zhàn)爭。

這是傳統(tǒng)商家在PC時代從未享受過的尊重與追求。當他們迎合互聯(lián)網(wǎng)時，他們曾經(jīng)不堪重負。他們建站，要錢，域名，要錢，服務(wù)器，要錢，黃頁，要錢，放廣告，并要錢。百度招標，要錢，企業(yè)QQ，要錢，淘寶直通車，要錢.嚴厲捐贈雜稅，這就是為什么企業(yè)網(wǎng)站不能形成標準，但更便宜的公眾評論甚至新浪微博平臺類似的產(chǎn)品。如今，百度的“直接號碼”，微信公共賬號，支付寶“服務(wù)窗口”都處于傳統(tǒng)商家的低迷狀態(tài)，而低調(diào)的“寶駿感到滿意”，因此市場競爭是有利于各方利益的。對于那些能夠在戰(zhàn)爭中獲得軍事優(yōu)勢的“最佳”代理人“BAT”而言，這是一種良藥。

總之，您將在什么樣的標準系統(tǒng)中托管移動時代的官方網(wǎng)站？

“直達號”是O2O的主干渠道

微信公共賬號和支付寶錢包，已經(jīng)把“掃描碼”行動放在一個非常重要的位置，因為騰訊和阿里巴巴雖然不缺乏用戶，但缺乏流量分配的利基，在連接用戶和企業(yè)時，必須依靠活躍例如，雙方之間的聯(lián)系，商家必須將印有QR碼的材料傳播給用戶，并且用戶可以確保他處于移動電話可以掃描代碼的環(huán)境中。

這是“直接號碼”與它們不同的地方。

百度可以得到用戶的主動提交需求——這是搜索引擎自己的工作——用戶是否提交“近期火鍋店”這樣的一般需求還是“@海底撈”等強勁需求，結(jié)合百度地圖LBS判斷，百度響應(yīng)用戶，它必須是最短的目標內(nèi)容，而在這個過程中，業(yè)務(wù)是一個等待兔子，它甚至不必承擔太多的營銷成本，你可以獲得百度的精確流量。

這是標準系統(tǒng)的競爭。 “掃描碼”是一個陣營，“直接”是另一個陣營。顯然，用戶可以掃描與商家的促銷能力密切相關(guān)的代碼，并且只要用戶產(chǎn)生需求，那么“直接訪問是輕而易舉的。在選擇這兩個標準系統(tǒng)時，商家是習慣于打印QR碼也很容易被叛逃到第二陣營。

從O2O的角度來看，“直接數(shù)量”可以帶來新的客流量——。而且，這個過程可以被觀察到——。如果它可以保持增量性能，則商家可以推動“直接號碼”以反轉(zhuǎn)用戶。使用。當然，許多商家可能會“全面發(fā)展”并開放“直接直接”以利用新的商家?？蛻暨M入商店后，會邀請“掃描碼”關(guān)注微信公共賬號，最后使用“支付寶錢包”收取賬單。

您可以看到，移動互聯(lián)網(wǎng)的體驗之旅已經(jīng)完成。

最后……

在百度“直接直播”發(fā)布的同一天，百度的股價升至歷史最高水平227.45美元，市值再次接近800億美元。應(yīng)該知道，這是在沒有“習近平學習”事件的情況下完成的。

另一個細節(jié)是，百度剛剛投資了來自芬蘭的室內(nèi)地圖公司Indoor Atlas，這是世界上第一家使用室內(nèi)地磁異常提供定位服務(wù)的公司。根據(jù)《彭博商業(yè)周刊》百度投資1000萬美元的室內(nèi)地圖冊，定位結(jié)果可以精確到3米以內(nèi)。在室內(nèi)地圖集的支持下，百度地圖和“即時空間”想象空間可以突破平面限制，在大型商業(yè)地產(chǎn)中進行三維定位。樓層——和更準確的指導。

我不會說“阿里巴巴和騰訊正在動搖”，但在百度進入后，他們注定不會冷靜。