“凈紅”這個詞本身從來沒有像現(xiàn)在這么受關(guān)注，真正的基金不久前投資于“Papi醬”，它被視為一個大圈子，投資者很興奮，“網(wǎng)絡(luò)企業(yè)家Red和相關(guān)項目很興奮，但Zhenge Fund的王強(qiáng)對此并不十分樂觀。在長江商學(xué)院創(chuàng)創(chuàng)社區(qū)舉辦的活動中，王強(qiáng)分享了他的“網(wǎng)絡(luò)”。 “想紅”是冷水或興奮劑，看看官員自己?

它現(xiàn)在是世界上一個誘人的地方，因?yàn)樗械目臻g都被激情和夢想所照亮。情況就是這樣。在有機(jī)會談中有一個新主題并且可以學(xué)習(xí)分享的地方，世界可能不會比第二個地方更活躍。

從創(chuàng)業(yè)和投資的角度來看，理性和常識可能是兩個重要因素。什么是常識？遵循常識的邏輯肯定會成功。什么是理性的？有些人認(rèn)為，當(dāng)他們不能成功，而你用理性來打破這種偏見時，這就是超越常識的理由。

網(wǎng)紅可能是一個概念：通過互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)迅速獲得大量關(guān)注的人，并獲得不同形式的關(guān)注。為什么凈紅現(xiàn)在是一種現(xiàn)象？我認(rèn)為可能有一些原因。

技術(shù)準(zhǔn)備工作已全面到位;

第二是支付工具和其他交易基礎(chǔ)設(shè)施的成熟度;

第三，Net Red滿足個人需求。

以往的廣告是集中內(nèi)容，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的統(tǒng)一廣告被分散的生存方式所顛覆，大型統(tǒng)一廣告很難進(jìn)入人們心中。在碎片化的時代，具體物體的具體交付可以引起觀眾的共鳴，滿足更多個人和特定需求的需求。在我看來，Net Red是一種垂直分離的廣告。在各種靜態(tài)，聲音，平面，文字和其他媒體的傳播下，Net Red以生動的態(tài)度面對觀眾。很容易捕捉觀眾的情緒和注意力。

但它也造成了一些問題。在凈紅利因某些特定原因影響之后，如何擴(kuò)大和保持吸引力是許多凈紅和投資者共同思考的問題。這是一項非常艱巨的挑戰(zhàn)和嘗試。凈紅也需要自我創(chuàng)新和突破。否則，由于審美疲勞，它不能成為可持續(xù)的商業(yè)實(shí)體或企業(yè)。

無論是作為投資者還是公司，我們都需要在長期時間表中追求深層價值。市場由個人組成，它不是一個冷酷，客觀的物質(zhì)體。營銷是全人類的融合。它是人性綜合協(xié)同的表現(xiàn)。當(dāng)每個人形成協(xié)同作用時，它就形成了一種明顯的價值。在這一點(diǎn)上，我們應(yīng)該考慮這個表面的價值是否超過其基本價值。它是一種傳遞價值的手段，還是它本身的價值？

在我看來，凈紅可能只是提供價值的一種手段。

當(dāng)一件新事物被完全接受并大規(guī)模生產(chǎn)時，我們的態(tài)度需要更加謹(jǐn)慎和理性。因此，Zhenge Fund對“PAPI Sauce”的投資與我們的投資理念有關(guān)。從新東方開始，我們擁有教師的基因，而不是資本家的基因。老師的基因正在尋找沒有形狀的東西，這些東西是由你的觀點(diǎn)塑造的。就像雌性小熊一樣，慢慢拉出熊的形狀。但是它可以轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值嗎？對這個真實(shí)的基金沒有多少考慮。

任何已經(jīng)存在了數(shù)千年的企業(yè)都可以改變，但內(nèi)在企業(yè)永遠(yuǎn)不會改變。它著重于事物是否有價值。你所培養(yǎng)的所謂天使是一個夢想，但只要這個夢想的核心符合商業(yè)的內(nèi)在本質(zhì)，無論它看起來多么難以理解，它都具有投資的價值。

那么，Net Red為哪些受眾提供了使用價值？凈紅色業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的地方在哪里？從數(shù)據(jù)的一方面來看，去年電影的票房增長勢頭主要來自三線和四線城市。因此，Net Red的主要受眾可能來自三線和四線城市，這是一個年輕而悠閑的部分。他們的購買力水平是凈紅的價值的直接表現(xiàn)。

實(shí)際上，Net Red本質(zhì)上是一種實(shí)現(xiàn)廣告性質(zhì)的廣告性質(zhì)。同時，由于技術(shù)安置，支付手段，物流系統(tǒng)等，可以有效實(shí)現(xiàn)。在通信手段方面，Net Red在廣告方面變得越來越平淡，與傳統(tǒng)廣告相比，提高了接觸受眾的效率。但是當(dāng)每個人都以此為手段時，其價值將被大大摧毀。

凈紅色誕生于這個時代，與商業(yè)環(huán)境的另一個變化有關(guān)。門戶網(wǎng)站網(wǎng)站誕生后，垂直商業(yè)廣告網(wǎng)站逐漸出現(xiàn)。在廣闊的商品海洋中，通過垂直方式對細(xì)分進(jìn)行分類的能力是吸引某些受眾。因此，凈紅在垂直場中具有天然優(yōu)勢。事實(shí)上，Net Red正在利用自己的時間來篩選和分類他所知道的特定領(lǐng)域的受眾，然后提供購買計劃。這是一個非標(biāo)準(zhǔn)化的過程，會使網(wǎng)絡(luò)變紅。工業(yè)時代標(biāo)準(zhǔn)化的巨大吸引力。

這種吸引力在凈紅色和傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容之間產(chǎn)生了區(qū)別。與京東天貓相比，在物流，商品數(shù)量和成本控制方面，凈紅沒有優(yōu)勢。但標(biāo)準(zhǔn)化意味著只能通過數(shù)量維持平衡。但是，Net Red并非必須如此。有了基本的設(shè)施，它可能無法與京東天貓的環(huán)境相媲美，但從個人的角度來看，Net Red可以利用其個性化的吸引力實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。營銷效果。

但對于投資者而言，我們?nèi)孕枰紤]凈紅的價值。面對這樣的趨勢，保持理性是一種非常重要的態(tài)度。如果你失去了這種現(xiàn)象背后的想法，那么很難成為一個偉大的投資者?；貧w事業(yè)，事情就越簡單明了，能夠迅速改變?nèi)祟惿鐣氖挛镌蕉?，追逐的時間就越多。

當(dāng)每個人都支離破碎時，優(yōu)秀的投資者應(yīng)該冷靜下來，逐漸思考并要求知識結(jié)構(gòu)的整體性，這可能成為你打開別人的信息。在Zhenge Fund，我們充滿激情，我們對任何新事物持開放態(tài)度，但我經(jīng)常警告大家，對本質(zhì)的深度思考是未來的絕對速度。這個購物中心不是100米沖刺，而是一場永無止境的馬拉松比賽。跑完之后，我可以笑著說我終于在這個領(lǐng)域跑了。

通過凈紅的現(xiàn)象，我想傳遞一個概念：一個真正成熟的企業(yè)家必須打開云，走進(jìn)冷酷的現(xiàn)實(shí)之門。如果你害怕現(xiàn)實(shí)，那么你會繞道而行。

事實(shí)上，競爭是為輸家準(zhǔn)備的。當(dāng)你和你的對手陷入同樣的思維水平時，你就成了自己的對手，你就是在互相殘殺。只有那些跳出這個表面的人才能成功，而這種獨(dú)特性使他在這個混亂的市場中找到了通向道路的道路。

PAPI醬是否會在未來有價值，這個群體是否可以在未來擴(kuò)展很難確定，而且一切都是未知的。但是她激發(fā)了我們的想象力和創(chuàng)造力，她說出了一個每個人都在她心里模糊不清的東西。雖然一切都是未知的，而這個世界是未知的，但值得探索。我們前進(jìn)是值得的。