最近，支付寶針對睡眠質(zhì)量推出的一款“沙雕” 小程序小火了一把，一夜之間訪問量猛漲90％。這款小程序中有近百種聲音，除了舒緩類音樂，一些吃面條，嗑瓜子，洗碗，數(shù)理化課堂教學(xué)現(xiàn)場錄音等奇葩聲音，引起網(wǎng)友瘋狂吐槽。

實際上，不僅僅是娛樂，小程序正在一步步滲透進(jìn)我們的生活，當(dāng)我們在使用微信分享信息時，或者使用百度搜索時，又或者在通過支付寶消費時，都會看到或用到小程序。

雖然過去一年多，小程序曾在短暫的熱潮之后迅速降溫，外界對小程序的看法也由鼓吹轉(zhuǎn)向質(zhì)疑和觀望，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭們并沒有停下布局步伐。

進(jìn)入2019年，英美煙草公司先后宣布了對小程序業(yè)務(wù)的扶持計劃。百度加速開放更多搜索流量給智能小程序開發(fā)者，騰訊，阿里在為小程序提供云計算解決方案，并為開發(fā)者，商家提供高額補(bǔ)貼

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們再一次在小程序上產(chǎn)生碰撞。相比較BAT在其他業(yè)務(wù)上的布局，對小程序或許并沒有那么高調(diào)，激進(jìn)，但他們布局小程序的決心可沈陽APP軟件

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中，小程序本身是一個技術(shù)或者內(nèi)容載體，如今經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生態(tài)賦能后，它的想象空間能有多大？而進(jìn)入5G時代，小程序在發(fā)展中面臨的那些問題，又能否被順利解決？

XX 一、互聯(lián)網(wǎng)巨頭為什么都要做小程序？

有流量池的企業(yè)正在做小程序。

這是一項創(chuàng)新，阿里，百度和今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司迅速跟進(jìn)，從微信開始。

2017年1月9日，微信小程序正式上線。這個輕量級應(yīng)用程序，在微信中使用，不需要安裝，觸手可及，準(zhǔn)備就緒，不需要卸載，為用戶提供與網(wǎng)頁和應(yīng)用程序不同的產(chǎn)品體驗，以及為開發(fā)人員和企業(yè)家提供產(chǎn)品體驗。更方便和低成本的創(chuàng)業(yè)選擇。

微信小程序剛出現(xiàn)時就被注意到了，但它很快就冷了。直到2017年底，微信小程序才陷入火災(zāi)，小程序重新回到了用戶的視野。

隨后，通過微信的社會分裂，戰(zhàn)斗更多，蘑菇街也在小程序收獲獎金。

騰訊高級副總裁張小龍曾表示，做小程序的初衷是讓信息觸手可及，改變應(yīng)用程序需要下載和安裝的繁瑣過程。 微信考慮如何在單個門戶中為用戶提供更多信息和服務(wù)。完成后，它將使用戶進(jìn)入他們自己的閉環(huán)生態(tài)應(yīng)用程序。

在微信小程序推出幾個月后，支付寶開始公開測試自己的小程序。在公開測試一年后，于2018年9月12日，Ant Financial Services宣布正式成立支付寶小程序業(yè)務(wù)部門。

但支付寶小程序的定義與微信小程序不同。

根據(jù)支付寶小程序事業(yè)部總經(jīng)理管仲的介紹，支付寶小程序的戰(zhàn)略定位是支付寶從支付工具走向場景平臺的技術(shù)載體，是螞蟻金服面向商業(yè)生態(tài)的開放技術(shù)的一環(huán)。支付寶小程序作為其中的輕量化解決方案，聚焦在商業(yè)和生活服務(wù)場景。目前，支付寶小程序入駐淘寶，釘釘，高德后還能得到流量重點支持。

而百度則在2018年7月4日上線了自己的智能小程序。百度副總裁沉抖表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各個應(yīng)用程序使得整個用戶體驗是割裂的，百度推出智能小程序和百家號，就是希望互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是互聯(lián)互通，平等的局面，是為了解決移動互聯(lián)網(wǎng)割裂的問題。

另外在去年11月17日，頭條小程序也正式上線，今日頭條新任總裁陳林在生機(jī)大會上宣布了這一消息。

借助小程序，微信就曾創(chuàng)造了跳一跳小游戲，拼多多等多個爆款。

雖然這幾家互聯(lián)網(wǎng)公司做小程序的初衷各不相同，但他們有一個共同的特性，就是擁有巨大的流量池，而幾家競爭的核心，也是圍繞流量競爭。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段后，超級應(yīng)用的增幅逐漸放緩，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速在2018年6月已經(jīng)降到5％以下，流量競爭越發(fā)嚴(yán)峻。而為了提升流量的二次分發(fā)效能，深層挖掘用戶價值，巨頭們通過布局小程序，開啟平臺化升級。

在一位業(yè)內(nèi)人士看來，小程序“就像蘋果App樣，將開發(fā)者聚集起來，開發(fā)者能在這個生態(tài)下獲利，平臺也能依靠開發(fā)者完善生態(tài)。”

XX 對于開發(fā)人員來說，小程序的出現(xiàn)可以打破跨系統(tǒng)開發(fā)的極限。對于用戶而言，從功能上看，無論哪種小程序，用戶的便利性都得到了解決，并且不需要在不同的產(chǎn)品接口之間切換，一次可以在一個平臺上解決復(fù)雜和連貫的要求。關(guān)注小程序的用戶告訴新浪科技，隨著使用習(xí)慣的培養(yǎng)，一些頻率較低的應(yīng)用程序已逐漸被卸載并轉(zhuǎn)向相關(guān)的小程序。

二、原動力不同 BAT各自建起小程序的護(hù)城墻

張小龍在2019年的微信公共班上說，目前在小程序領(lǐng)域的競爭表明這是一件好事，并不擔(dān)心它會構(gòu)成巨大的威脅。除了平臺和團(tuán)隊之外，更重要的區(qū)別在于動機(jī)是什么。

事實上，基于基于BAT和核心業(yè)務(wù)的差異化，他們在小程序的定位上也有明顯的差異，更像是小程序作為一種賦予現(xiàn)有業(yè)務(wù)形式的形式。

上述行業(yè)認(rèn)為小程序更多的是關(guān)于搜索和內(nèi)容平臺，更多的是關(guān)于流量的激活; 微信小程序旨在改善生態(tài)，允許開發(fā)人員開發(fā)更多優(yōu)秀的應(yīng)用程序，為10億微信用戶提供服務(wù)。

與微信和百度的小程序相比，支付寶小程序的優(yōu)勢在于它具有成熟的消費者融資方案。更重要的是在支付寶應(yīng)用程序中優(yōu)化用戶的交易服務(wù)。

此外，在商業(yè)化方面，未來也有著巨大的想象力。 微信小程序的出現(xiàn)解決了實現(xiàn)中公共號碼的限制。基于小程序，內(nèi)容電子商務(wù)取得了良好的發(fā)展。在最近一年，許多小程序電子商務(wù)公司已經(jīng)獲得融資。

另一方面，小程序廣告也為騰訊創(chuàng)造了新的收入來源。根據(jù)微信發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，小程序2018累計創(chuàng)造了5000億元的商業(yè)價值，帶動了182萬個就業(yè)崗位，比2017年增長了75％。此前，2018年7月，微信廣告團(tuán)隊宣布了小程序廣告組件完全開放，開發(fā)人員可以申請小程序背景上的廣告位。

小程序團(tuán)隊還宣布，對于行業(yè)用戶，將推出更準(zhǔn)確的行業(yè)解決方案，以及更有利可圖的方法，包括激勵視頻，屏幕廣告和個人小程序貨幣化。

根據(jù)騰訊最近發(fā)布的2018年度財務(wù)報告，小程序用戶的日均流量同比增長54％，覆蓋200多個服務(wù)行業(yè)，在幫助騰訊的廣告，支付和云服務(wù)方面發(fā)揮了作用。

據(jù)新浪科技稱，百度智能小程序在盈利模式中盈利，主要通過智能小程序廣告組件，部分開發(fā)者，以及部分百度。

在2019年春節(jié)期間，百度退出了智能小程序來“訓(xùn)練士兵”。當(dāng)時，百度與中央電視臺合作。百度智能小程序進(jìn)行了春晚紅包交互活動，帶來208億紅包流量。在今年3月，百度搜索完全訪問智能小程序，同時給智能小程序更多的搜索流量和權(quán)重。

此外，小程序開發(fā)人員還可以享受互聯(lián)網(wǎng)巨頭的技術(shù)優(yōu)勢。目前，騰訊和阿里為小程序提供云計算解決方案：3月21日，阿里發(fā)布了小程序云，騰訊于2018年9月推出了“小程序·云開發(fā)”解決方案，提供云功能，數(shù)據(jù)庫和存儲管理。等待云服務(wù)。

今年，騰訊和阿里宣布為小程序開發(fā)商提供補(bǔ)貼計劃。其中，騰訊云宣布10億元用于“小程序·云開發(fā)”資源支持計劃，支持超過100萬小程序開發(fā)人員。 Ali 小程序明星計劃提供20億元的補(bǔ)貼，以支持小程序開發(fā)商和企業(yè)。此前，為了構(gòu)建小程序生態(tài)系統(tǒng)，百度還宣布將使用10億創(chuàng)新基金投資具有商業(yè)潛力的開發(fā)商和中小企業(yè)。

從英美煙草公司對小程序的投資來看，在2019年，小程序領(lǐng)域?qū)⒂瓉硇乱惠喌幕顒雍驮鲩L。

三、進(jìn)入5G時代，小程序會有哪些想象空間

事實上，小程序的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們目前所能看到的。有些人看好云計算下的小程序，對5G持樂觀態(tài)度。

對于用戶來說，小程序的一個有用用途是逃跑，但開發(fā)人員和操作員不希望你用完。因此，如何使用戶沉淀并提高粘度已成為小程序未來發(fā)展中需要考慮的問題。

隨著需求的升級，用戶越來越要求小程序。為了留住用戶并增加活動，小程序可能會變得越來越重。

在客戶端，小程序解決了一些實際操作問題并優(yōu)化了體驗。但是，在現(xiàn)有通信條件下，尺寸有限，導(dǎo)致加載速度慢，功能單一等問題。

目前，一些使用大內(nèi)存的應(yīng)用程序，如《王者榮耀》，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》，仍難以實現(xiàn)小程序。

一位業(yè)內(nèi)人士表示：如果到了5G時代，微信就是一個瀏覽器入口，在微信上可以玩王者榮耀，可以玩各種各樣的東西，這是他比較看好微信小程序的地方當(dāng)然，前提是微信小程序能更加開放，建立公平公正的行業(yè)規(guī)則，“如果微信只和自己玩，不夠公平開放的話，其實不太看好?！?

4G網(wǎng)絡(luò)下，內(nèi)容生態(tài)主要是由視頻，音樂等在線試聽形式組成的，但是5G網(wǎng)絡(luò)下，內(nèi)容生態(tài)就更加豐富。因此也有人說，微信小程序是騰訊給5G時代準(zhǔn)備的禮物。

不過，小程序的價值是可觀的，其未來卻不明朗。張小龍在今年的微信公開課上談到小程序未來時表示，對小程序決心特別大，但一個平臺不可能一下子做到，需要有足夠的耐心，“我們確實也有耐心，在長達(dá)兩三年的時間慢慢培育它?！?

而在這兩三年里的時間里，BAT更多的可能還是基于各自的優(yōu)勢搭建小程序體系和生態(tài)，真正的競爭或許要來得晚一點。

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