在2019年的春節(jié)，有心的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在一些微信小程序和小游戲中，有一個(gè)廣告內(nèi)容深度定制內(nèi)容或游戲。事實(shí)上，這是微信廣告為開(kāi)發(fā)人員帶來(lái)的新好處。——具有流量主要功能的所有小程序（包括迷你游戲）支持品牌選擇的定制廣告?；谶@種形式的廣告，小程序開(kāi)發(fā)人員有更多機(jī)會(huì)與音調(diào)匹配品牌合作，以獲得更多的價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)確保用戶(hù)體驗(yàn)。

隨著春節(jié)即將結(jié)束，我們專(zhuān)門(mén)重新選擇這些互動(dòng)廣告，并邀請(qǐng)幾位交通擁有者分享這款新游戲可為交通擁有者帶來(lái)的新商機(jī)。

小程序互選定制廣告：讓廣告成為對(duì)用戶(hù)有價(jià)值信息

目前，小程序已覆蓋200多個(gè)子行業(yè)。在小程序交互式廣告中，流量所有者可以選擇具有相同或相似屬性的廣告商，以通過(guò)高質(zhì)量的廣告內(nèi)容向用戶(hù)提供有價(jià)值的信息。

行駛代碼基于QR碼微信小程序。今年春節(jié)期間，乘客代碼將被安置在高鐵管家和飛行管家的兩個(gè)主要旅行中，以小程序發(fā)布一個(gè)跨選擇的定制廣告，以便返回的人可以找到“掃描代碼”的服務(wù)巴士“在預(yù)訂機(jī)票和檢查行程期間。最后一英里?！?/p>

“乘坐代碼是用戶(hù)旅行前的常用產(chǎn)品，非常靠近高速鐵路管家。我們比較了擁有最多小程序用戶(hù)數(shù)的兩個(gè)前10個(gè)城市，發(fā)現(xiàn)他們的匹配非常高。因此，當(dāng)出現(xiàn)乘坐代碼信息時(shí)，當(dāng)涉及到我們的用戶(hù)時(shí)，很可能它們是他們需要的信息，并且不會(huì)被視為廣告?！案咚勹F路管家操作顯示。

通過(guò)深度定制，乘車(chē)碼以定制春節(jié)皮膚，品牌元素植入，分享卡片等多種廣告形態(tài)出現(xiàn)在高鐵管家小程序的首頁(yè)，行程頁(yè)，個(gè)人中心頁(yè)等多個(gè)頁(yè)面中，巧妙地與場(chǎng)景融為一體，與用戶(hù)進(jìn)行年味互動(dòng)。

值得一提的是，高鐵管家特別在行程服務(wù)頁(yè)和搶票頁(yè)面植入了乘車(chē)碼的橫幅廣告。用戶(hù)在乘車(chē)前2.5小時(shí)，會(huì)收到來(lái)自高鐵管家定向推送的行程信息，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 95％的用戶(hù)會(huì)打開(kāi)該頁(yè)面，因此能幫助廣告收獲大量曝光，同時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)近在眼前的公交出行需求。而在搶票頁(yè)面，“好友助力搶票”的設(shè)計(jì)為該頁(yè)面贏(yíng)得大量流量，此時(shí)植入廣告同樣能獲得更高關(guān)注。

高鐵管家 - 乘車(chē)碼，航班管家 - 乘車(chē)碼廣告示意

“小程序互選定制廣告讓我們有機(jī)會(huì)與更多相關(guān)的大品牌進(jìn)行合作，也能從中獲得比常規(guī)廣告高得多的收益，轉(zhuǎn)化效果也比較理想，因此我們后續(xù)也會(huì)考慮將它作為常規(guī)廣告合作模式“。高鐵管家運(yùn)營(yíng)人員說(shuō)。

小游戲互選定制廣告：用走心的廣告設(shè)計(jì)打動(dòng)用戶(hù)

小游戲場(chǎng)景豐富，能承載各種趣味創(chuàng)意，而小游戲互選定制廣告更為DAU（日用戶(hù)活躍數(shù)）較高的小游戲帶來(lái)了更多與大品牌合作的機(jī)會(huì)。去年年初，麥當(dāng)勞與“跳一跳”的合作一度賺足眼球。今年，微信公開(kāi)課年初官宣的六款創(chuàng)意小游戲及“跳一跳”，恰好為麥當(dāng)勞的理念呈現(xiàn)提供了更多創(chuàng)意空間。

通過(guò)小游戲互選定制廣告，跳舞的線(xiàn)，羽毛球高高手，五子大作戰(zhàn)，蛇它蟲(chóng)，英雄愛(ài)三國(guó)，甜蜜糖果屋等小手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)

XX 通過(guò)定制的皮膚，禮品包裝和檢查點(diǎn)，游戲?qū)Ⅺ湲?dāng)勞“今年黃金與黃金”的品牌信息與游戲設(shè)計(jì)和游戲玩法相結(jié)合，以增強(qiáng)麥當(dāng)勞的關(guān)注度，同時(shí)確保交通大師的價(jià)值回報(bào)。

在舞蹈系列中，除了在游戲匯海和水平加載界面中顯示麥當(dāng)勞主題外，麥當(dāng)勞的“M”風(fēng)格門(mén)被添加到游戲地圖的起點(diǎn)和終點(diǎn)。 “作為3D游戲，我們的玩家具有更強(qiáng)的替代感，更有可能獲得身臨其境的體驗(yàn)。當(dāng)品牌與核心游戲玩法相結(jié)合時(shí)，玩家可以更容易地快速看到它并獲得更好的曝光度。“舞蹈線(xiàn)開(kāi)發(fā)人員說(shuō)，”例如，通過(guò)品牌定制級(jí)別的形式，不僅更生動(dòng)植入，但也讓用戶(hù)感覺(jué)，即使我們收到廣告，我們正在為玩家設(shè)計(jì)。這是一個(gè)有氧運(yùn)動(dòng)的游戲?！?p>

羽毛球大師們還為麥當(dāng)勞定制了一系列游戲，巧妙地將品牌元素或標(biāo)志性產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為游戲本身的一部分，包括打開(kāi)品牌特定級(jí)別，在游戲場(chǎng)地添加麥當(dāng)勞的Logo卡以及游戲的寶箱。換到金桶，看廣告收金幣或體力。這些游戲中的每一個(gè)都與游戲本身高度相關(guān)。用羽毛球大師的話(huà)說(shuō)，“我們必須平衡廣告和游戲產(chǎn)品，而不是過(guò)度推廣，這將影響游戲體驗(yàn);我們也不能設(shè)計(jì)太復(fù)雜的專(zhuān)屬活動(dòng)，這將影響用戶(hù)互動(dòng)。”

羽毛球高壓廣告

通過(guò)對(duì)游戲玩法的深入結(jié)合，互選廣告不僅有助于麥當(dāng)勞在玩家心中樹(shù)立“認(rèn)識(shí)我們”和“與我們玩耍”的年輕形象，加深用戶(hù)對(duì)品牌價(jià)值和觀(guān)念的認(rèn)識(shí)，并且讓交通擁有者也能夠保持用戶(hù)體驗(yàn)，即使通過(guò)巧妙的廣告設(shè)計(jì)讓玩家“遇到新的驚喜”。

互選定制廣告為流量主帶來(lái)了哪些福利？

小程序互選定制廣告的上線(xiàn)對(duì)流量主而言究竟意味著什么？現(xiàn)在我們不妨來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下。

首先，流量主可以挑選調(diào)性更契合的品牌進(jìn)行合作，滿(mǎn)足用戶(hù)潛在需求，讓他們感到這是有用的信息而非廣告。

同時(shí)，流量主獲得了更多與大品牌合作的機(jī)會(huì)，這也意味著他們可以憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更高的實(shí)際價(jià)值回報(bào)。

此外，由于今天的消費(fèi)者不斷趨于個(gè)性化，高度定制化的內(nèi)容才能讓消費(fèi)者感到“與我有關(guān)?！被ミx定制廣告意味著流量主可以基于自身內(nèi)容，挖掘多個(gè)曝光量大，多次循環(huán)出現(xiàn)的可植入場(chǎng)景，這樣不僅能保證用戶(hù)體驗(yàn)，而且可以提升流量利用率，帶來(lái)更高效的用戶(hù)轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)效果。

說(shuō)到底，對(duì)于小程序，小游戲而言，其商業(yè)吸引力更多是回歸于場(chǎng)景價(jià)值和內(nèi)容價(jià)值本身。要想撬動(dòng)更大的商業(yè)潛力，就需要更多元，更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為維系流量的基礎(chǔ)。隨著微信官方對(duì)小程序開(kāi)發(fā)者利好消息的不斷發(fā)布，相信在未來(lái)，小程序流量主和廣告主將探索出更多新鮮有趣的營(yíng)銷(xiāo)玩法，共建精彩紛呈的創(chuàng)意生態(tài)。

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