作為由日常生活推出的重型產(chǎn)品近800萬微信，小程序并未獲得前所未有的關(guān)注。張小龍于1月9日正式發(fā)布，向喬布斯致敬，并在微信方面和騰訊方面展示了小程序的重要性。到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于小程序的各種文章已經(jīng)飛來飛去。事實上，對于更多潛在的受益者，如產(chǎn)品經(jīng)理，企業(yè)家和實體店老板，小程序的機會即將到來。我們應(yīng)該做什么？對他們來說，小程序的含義是什么？ 小程序對騰訊的戰(zhàn)略價值？ 小程序移動生態(tài)系統(tǒng)的顛覆性？它似乎并不是非常重要，如何充分利用這個機會是最關(guān)心的是在微信平臺上為您的公司和實體店創(chuàng)造利益。

定位背后三大特點：輕為上、不沉淀用戶及數(shù)據(jù)、服務(wù)直接。

微信官方對其8個字的定位：觸手可及、用完即走。由于你想在微信平臺上與小程序共享流量，你必須掌握微信官方定位，這樣你只需花費一半的努力就能得到兩倍的結(jié)果，直到一半的開發(fā)突然發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品邏輯與小程序生態(tài)框架發(fā)生沖突。這8個字確定小程序需要快速響應(yīng)和短服務(wù)。另外，社交應(yīng)用占據(jù)了大量人的生活，社交用戶最大的特點之一就是缺乏耐心，畢竟聊天是其必不可少的。所以要做小程序首先設(shè)置一個音調(diào)，即快速響應(yīng)和短服務(wù)，任何沖突的服務(wù)和內(nèi)容都應(yīng)該被丟棄或減少。

由于它的定位，它有三個特性：小程序：輕為上、不沉淀用戶及數(shù)據(jù)、服務(wù)直接

輕為上：張小龍一直堅持“讓用戶用完”的產(chǎn)品概念軟件開發(fā)

。這句話的意思不是減少微信的功能。第一個表達(dá)了函數(shù)擴展中微信的注意事項。第二個基本邏輯是用戶不喜歡的功能不得對用戶造成騷擾。事實上，簡單來說，它是保護微信社交主要功能，雖然我需要增加微信權(quán)重，但社交核心無法觸及。

這導(dǎo)致小程序必須亮，如打開滴水到本機應(yīng)用程序，看到主菜單，如快遞，出租車和風(fēng)車，主頁也顯示周圍的車輛。 小程序中的主頁是最直接的起點，到達(dá)框和用于呼叫汽車的按鈕選項。因此，小程序的開發(fā)必須基于光，只為用戶提供第一個需要的服務(wù)，而設(shè)計時應(yīng)盡量切斷所有不相關(guān)的分支。

不沉淀用戶及數(shù)據(jù)：這是因為宣傳已經(jīng)用盡，導(dǎo)致小程序無法促成用戶和數(shù)據(jù)。一旦用戶或數(shù)據(jù)沉淀，小程序就沒有意義了。此外，經(jīng)常切換回社交平臺上的聊天主頁的習(xí)慣也允許小程序促使用戶流產(chǎn)，而外部跳轉(zhuǎn)不能限制外部流失。因此，從產(chǎn)品設(shè)計中保留用戶的考慮自然會被豁免。由于沒有沉淀用戶，因此不需要類似于風(fēng)扇操作類別的功能。由于可以打開小程序和第三方背景，因此不能在小程序上產(chǎn)生大數(shù)據(jù)，但可以從應(yīng)用程序啟動。

服務(wù)直接：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟，app開發(fā)變得越來越全面，細(xì)節(jié)越來越深入，使得App的功能越來越復(fù)雜。但這不能復(fù)制到小程序，小程序做的是直接服務(wù)，解決單個任務(wù)。并且小程序的容量嚴(yán)格限制為1M。要在此1M范圍內(nèi)完成您的業(yè)務(wù)，只需簡單的服務(wù)即可。

大公司、創(chuàng)業(yè)者、實體店主該如何定位小程序？

在這三個特性的限制下，如何更好地發(fā)揮微信小程序的作用，供自己使用？不同的對象有不同的思路。 小程序是微信降水流量連接產(chǎn)品。開源是所有訂戶都可以向用戶提供需求。關(guān)閉的是這些流量不能從微信平臺丟失。根據(jù)小程序光的三個特點，沒有降水用戶和直接數(shù)據(jù)和服務(wù)，大公司，企業(yè)家和實體店有不同的定位小程序。

大公司做小程序要直接變現(xiàn)：從使用小程序，如公眾評論，貓眼和滴滴旅行，主要服務(wù)直接顯示在主頁上，提供用戶最需要的幾個核心功能，并快速實現(xiàn)用戶在平臺上的交易。由于您無法促成用戶，因此您無法將流量從微信傳輸?shù)侥约旱漠a(chǎn)品應(yīng)用。 （如果你想繞過微信規(guī)則，請參考以前的支付寶密碼被阻止的文章。）然后使用微信上的流量來實現(xiàn)用戶實現(xiàn)。大公司是小程序的第一個考慮因素，因為其他需求，包括排水，營銷（對用戶的眼睛的騷擾），已經(jīng)觸及了微信的根本利益。

創(chuàng)業(yè)者做小程序要轉(zhuǎn)化用戶：與大公司不同，它們擁有充足的流量，本機應(yīng)用程序的豐富功能并不害怕被小程序取代。因此，除了應(yīng)用程序上的核心用戶之外，使小程序成為服務(wù)微信上的長尾用戶。對于企業(yè)家來說，他們中的大多數(shù)都有自己獨立的應(yīng)用程序，其中大部分都缺乏流由于小程序無法實現(xiàn)獨立生態(tài)的愿望，因此交通的價值是不言而喻的。

因為小程序用完了，微信平臺上的企業(yè)家想要沉淀用戶，降水?dāng)?shù)據(jù)幾乎是不可能的。如果你仔細(xì)創(chuàng)建小程序淪微信用戶想到使用工具，但不能沉淀和轉(zhuǎn)換深度，所以開發(fā)小程序的意義不高。幸運的是，有大量的企業(yè)家，不像大公司，和小程序開發(fā)，我們必須考慮如何引導(dǎo)我們的產(chǎn)品在微信規(guī)則內(nèi)排水。最好的方法是提供一個閹割版本但體驗很棒的功能，這樣除了吸引大量用戶外，為了獲得其他服務(wù)，即使沒有外部站點跳轉(zhuǎn)設(shè)置，用戶轉(zhuǎn)換仍然可以實現(xiàn)。

實體店主做小程序要把它當(dāng)做獨立App來運營：相比之下，實體店老板是最純粹的，他們沒有創(chuàng)建像企業(yè)家這樣的獨立應(yīng)用的野心。在App爆發(fā)的時代，App在實體店中獨立生產(chǎn)的熱潮沒有出現(xiàn)，成本因素是最大的障礙，缺乏運營和維護能力也是問題，而物流網(wǎng)絡(luò)對商店的需求通常比較簡單，小程序出現(xiàn)，但相反它是最有價值的。對于實體店所有者，您應(yīng)該使用小程序作為構(gòu)建的獨立應(yīng)用程序。在小程序框架中，您可以獲得足夠的服務(wù)，例如會員積分，折扣促銷，預(yù)訂，外賣等。

您是一家餐館，您可以根據(jù)自己的特點開發(fā)小程序，例如允許用戶掃描桌面上的二維碼進(jìn)行遠(yuǎn)程訂購和支付，這樣用戶就可以避免排隊和付款。如果您是服裝店，則可以為社區(qū)內(nèi)的用戶推廣會員積分系統(tǒng)。普通服裝店發(fā)行的會員和記分卡往往被丟棄或麻煩，但小程序足以承載此功能。用戶無需在任何時候考慮它。拿到卡或下載獨立應(yīng)用程序，并在到達(dá)商店時掃描QR碼。

總之，小程序將取代用戶手機中不常用的長尾應(yīng)用程序，但有時候非常需要。對于大多數(shù)獨立應(yīng)用程序而言，影響并不大。但是，微信打開小程序對于更多的公司來說是一件好事，畢竟，有一個入口可以分享微信的巨大流量。但是當(dāng)你做小程序時，你應(yīng)該記住它的三個特征。如果您對違反其特征的要求過高，除了失望之外，您可能會失去機會。

＆lt;來源：百佳號碼＆gt;