7月27日，微信廣告助理官方宣布，從2018年8月1日到12月31日，小程序流量主要廣告收入分成比例向上優(yōu)化，單日廣告流量為10-10萬間隔，開發(fā)商可分升級到50％。

這不難理解。 小程序正在進(jìn)入高速發(fā)展階段。目前，主力仍以小游戲?yàn)橹?，小游戲的主要貨幣化方式無非就是游戲內(nèi)購買和廣告。此外，提高份額比例可以吸引更多的開發(fā)者。流量大師的增加可以反饋廣告商，并最終實(shí)現(xiàn)整個生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展。

一群走在沙漠中的人終于看到了一片綠洲。

所謂的大魚吃小魚，小魚吃蝦。

平臺或商家需要繼續(xù)投資廣告費(fèi)用以獲得流量。在移動互聯(lián)網(wǎng)增長停滯的背景下，高客戶獲取成本不斷壓縮中小企業(yè)的生存空間。流量有多貴，以及找到下一個增長點(diǎn)的緊迫程度。

小程序的出現(xiàn)讓人們看到了獲得新的交通獎金的可能性。

根據(jù)QUESTMOBILE中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年半年度報告提供的數(shù)據(jù)，目前中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶增長緩慢至11億，而活躍用戶微信則為9.3億。

可以理解，微信用戶=移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。當(dāng)整個互聯(lián)網(wǎng)流量被淘汰時，微信就像一個全新的巨大流量池，強(qiáng)烈吸引玩家。

因此，從期待已久的電話開始的小程序將是允許所有人登陸海灘的票。

在第七季微信公共類中，騰訊公布了最新數(shù)據(jù)小程序：已上線超過100萬個小程序，超過150萬開發(fā)者加入，已有5000多個第三方平臺，每日人均打開小程序次數(shù)為4次。

小程序的定位也越來越清晰。 小程序沒有粉絲的概念，在用戶保留和粘性方面有一個生命門。因此，關(guān)于小程序是否可以取代App的討論逐漸下降。

在Aladdin Research制作的《2018年上半年小程序生態(tài)白皮書》中，我們可以看到在過去六個月中，在線購物，線下零售，生活時尚服務(wù)和餐飲業(yè)的C端用戶數(shù)量和小程序的B端小程序數(shù)量分別占據(jù)近一半。因此，除了休閑和娛樂，小程序更適合定位應(yīng)該是輕量級購物或交易工具，基于微信生態(tài)和離線場景協(xié)助電子商務(wù)，新零售客戶和轉(zhuǎn)換，是微信生態(tài)仍然是全額紅利新移動營銷渠道。

那么，與傳統(tǒng)的營銷渠道相比，小程序有哪些優(yōu)勢呢？

一、 流量紅利。零售商自建的電子商務(wù)渠道的成本非常高，無論是在獲取流量還是培養(yǎng)用戶習(xí)慣方面。 微信的體積基本覆蓋了整個國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)，占全國總時間最多，小程序的開發(fā)成本較低，且玩家遠(yuǎn)未飽和。擁抱微信的流量來源是通過曲線保存國家的策略，但它也可以是相同的。

二、 場景豐富。購物行為的根本原因在于用戶的需求。信息流廣告由內(nèi)容激發(fā)并由互相開發(fā)沈陽小程序

動態(tài)效果廣告通過權(quán)益。 微信生態(tài)系統(tǒng)具有基于公共的內(nèi)容場景，基于游戲的娛樂場景，在線和離線支付場景以及僅有一個的社交場景，可以很好地捕獲或刺激用戶需求。

三、 優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。定期營銷渠道通常要求用戶通過跳轉(zhuǎn)，下載和打開應(yīng)用程序進(jìn)入最終購買頁面，這可能會導(dǎo)致這些鏈接的巨大損失。與此相反，小程序可以免費(fèi)下載，免費(fèi)安裝，免費(fèi)注冊，開放和隨時可用，在流暢性，穩(wěn)定性，速度方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于前者，并最終實(shí)現(xiàn)非常高的轉(zhuǎn)換。

四、 渠道下沉。微信本身已經(jīng)覆蓋了一個巨大的增量市場，小程序可以自然地達(dá)到長尾人群，而且隨著游戲的病毒性，游戲的普及，用戶的習(xí)慣培養(yǎng)完成，小程序推廣阻力與下載應(yīng)用相比太小了。

五、 連接線上線下。在線營銷，線下購買，也可以使用實(shí)體促銷來推動在線社交溝通營銷活動。以蒙牛為例，在本屆世界杯期間，蒙牛開展了一系列主題營銷活動，包括“玩FIFA世界杯掃描碼紅包100％”的在線活動。消費(fèi)者在線購買相關(guān)產(chǎn)品并掃描包裝。在二維碼中，你可以獲得微信現(xiàn)金紅包和蒙牛牛卡;與此同時，蒙牛在線同期推出了“國家征集門票”，并通過社交場景（共享或交換?？ǖ龋U(kuò)大了語音量。活動開始后，蒙牛小程序DAU突破了100萬，并吸引了所有網(wǎng)民。

六、 碎片化。從大局來看，App已經(jīng)從爭奪流量變?yōu)闋帄Z用戶。 微信占據(jù)了全國時間的最大總時間，小程序可以基于此，完全擴(kuò)展并占用用戶的碎片時間。

小程序有許多優(yōu)點(diǎn)，但也有其缺陷。許多爆炸模型小程序將靜靜地躺在小程序列中一段時間，無人問津。

粘性和保留確實(shí)是小程序的一個問題，但這個問題不是無法解決的。所謂的“用戶被排除在外，他們會在完成后回來”，留住用戶的關(guān)鍵不是停留，而是“使用”。如何讓用戶更有用，這取決于觸發(fā)的場景。在線，微信最有價值的場景是社交場景。

更直觀地說，小程序是一個鏈條，是一種潤滑劑，在場景和場景中蜿蜒曲折，更好地幫助家庭實(shí)現(xiàn)你所看到的和你想要的東西。作為移動電話的口號，只有在需要時才能感知技術(shù)。這同樣適用于小程序——，在適合的場景中滿足用戶需求，目的更多是提高效率和改善用戶體驗(yàn)。

因此，小程序的缺陷與微信的流量屬性完全互補(bǔ)。 小程序的流量取決于微信生態(tài)關(guān)系鏈，它具有社會屬性，這意味著通過良好的社會心理，可以通過社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)裂變溝通：用戶更有可能通過社交和社交在社交場合分享更多信息。場景磁盤實(shí)時流量達(dá)到裂變效果，在社會救助的幫助下，傳統(tǒng)的電子商務(wù)游戲玩法，如拼寫組，收集獎品，討價還價等游戲玩法將更加強(qiáng)大。阿拉丁的小程序統(tǒng)計平臺顯示，在今年上半年，在小程序在線購物用戶場景分發(fā)中，共享門戶可以帶來超過30％的訪問用戶。美中不足的是，微信的“歸納共享”規(guī)范將成為這波社交流量背后的定時炸彈。

基于社交裂變的小程序游戲玩法是有毒的圣杯和跳舞的系繩。但無論如何，小程序這個鍵，打開新的微信上網(wǎng)門。我一走到老虎的前面，就打開云層，看到了光明。對于這波獎金，你正在賺錢。

[來源：泰海網(wǎng)]