微信的小程序已經(jīng)完全開放超過(guò)一年，但阿里仍然沒(méi)有缺席，微信和支付寶之間的爭(zhēng)奪繼續(xù)在小程序領(lǐng)域擴(kuò)散。支付寶上周已完全打開小程序，并且已添加“小程序收藏夾”作為第一個(gè)屏幕的默認(rèn)應(yīng)用程序。

微信似乎沒(méi)有形成對(duì)小程序生態(tài)的障礙。阿里在正面攻擊方面有優(yōu)勢(shì)嗎？未來(lái)小程序會(huì)形成什么樣的模式？

小程序是大勢(shì)所趨，微信搶先建立起完善生態(tài)

對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，微信是推動(dòng)小程序成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段焦點(diǎn)的重要推動(dòng)者。在微信之前或之后，人們正試圖推廣這種應(yīng)用程序的輕量級(jí)版本。

無(wú)論是谷歌，微軟，還是小米，華為，還是阿里巴巴或百度與騰訊在同一領(lǐng)域。谷歌于2015年推出PWA（漸進(jìn)式網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序），并于2017年獲得微軟的大力支持。國(guó)內(nèi)微博和饑餓已經(jīng)支持PWA。之后，九家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商推出了快速應(yīng)用，而支付寶和百度也推出了小程序。

目前，中國(guó)最成功的是微信，但追求輕量級(jí)APP或小程序確實(shí)得到了各個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)公司的大力支持。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，不需要下載小程序，并且體驗(yàn)比瀏覽器好得多。開發(fā)人員避免了系統(tǒng)和設(shè)備適配問(wèn)題，并減輕了硬件負(fù)擔(dān)。

有了這樣的優(yōu)勢(shì)，許多應(yīng)用程序應(yīng)用程序更容易被小程序取代，而小程序的增長(zhǎng)也是時(shí)代的趨勢(shì)。

與國(guó)內(nèi)PWA相比，微信具有更大的影響力和更好的適應(yīng)國(guó)情（一些應(yīng)用沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)版，并且在中國(guó)很少有PWA應(yīng)用具有良好的經(jīng)驗(yàn)）?？焖賾?yīng)用程序和其他平臺(tái)小程序再次出現(xiàn)，現(xiàn)在小程序幾乎與微信小程序同義，微信小程序也形成了一個(gè)完整的系統(tǒng)。

微信公共課于7月11日宣布，在線小程序超過(guò)100萬(wàn)，加入了150萬(wàn)開發(fā)人員，每人每天小程序的數(shù)量是4倍。目前，App Store應(yīng)用程序總數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，Google Play應(yīng)用程序總數(shù)約為360萬(wàn)。 微信小程序已成為一個(gè)大規(guī)模的應(yīng)用市場(chǎng)和分銷渠道。

這些數(shù)據(jù)證明了微信的小程序發(fā)泄說(shuō)。根據(jù)QuestMobile的報(bào)告，2018年6月，微信小程序每日用戶達(dá)到1.4億，滲透率達(dá)到43.9％。 小程序讓戰(zhàn)斗更上市，小游戲《海盜來(lái)了》每月流量超過(guò)100萬(wàn)，微信做這個(gè)市場(chǎng)，怎能不讓人嫉妒？

老對(duì)手微信在小程序上了水，支付寶無(wú)法幫助加快錄取速度。在過(guò)去，支付寶小程序的公開測(cè)試版僅僅是一種工具，因?yàn)樗拈_放性有限，很難滿足支付寶的需求?，F(xiàn)在它是完全開放的，支付寶的全部開放度是多少？

小程序的好處是原因之一，但阿里的初衷在于抵御微信

構(gòu)建小程序生態(tài)系統(tǒng)有很多好處。真正使支付寶確定的是與微信競(jìng)爭(zhēng)。支付寶的吸引力在于重建小程序生態(tài)系統(tǒng)，以及微信小程序以保護(hù)其電子商務(wù)和支付業(yè)務(wù)。當(dāng)然，其他方面的好處也是無(wú)意的，這將給阿里帶來(lái)額外的好處。

●小程序生態(tài)具有強(qiáng)大能量，提升阿里各方面的話語(yǔ)權(quán)

小程序的主要優(yōu)點(diǎn)是它重量輕，易于使用且易于推廣。相比之下，用戶安裝本機(jī)應(yīng)用程序要困難得多。 小程序登陸支付寶，并且在支付寶生態(tài)控制下，小程序只能使用阿里賬戶系統(tǒng)登錄并使用支付寶支付。

阿里系統(tǒng)APP也確實(shí)需要小程序頻道，還有一些應(yīng)用如蝦音樂(lè)，自己的市場(chǎng)份額不高，不可能上網(wǎng)微信，用支付寶小程序也有機(jī)會(huì)獲得用戶。如果淘寶和天貓也有小程序，當(dāng)然這對(duì)一些用戶來(lái)說(shuō)是最好的。這些APP內(nèi)容多，負(fù)載慢，空間大，給配置低的手機(jī)帶來(lái)了沉重的負(fù)擔(dān)。

小程序的開發(fā)將對(duì)APP的主動(dòng)性能產(chǎn)生顯著的負(fù)面影響，這反過(guò)來(lái)將對(duì)小程序平臺(tái)產(chǎn)生積極影響。最初散布在每個(gè)APP上的流量將匯總到支付寶。支付寶獲得了流量并獲得了分銷權(quán)。

●抵御微信是第一要?jiǎng)?wù)，與騰訊抗衡是戰(zhàn)略訴求

除了小程序的真正好處之外，微信的戰(zhàn)略防御是吸引支付寶構(gòu)建小程序的初衷。

小程序帶來(lái)了大量火災(zāi)和共享的東西，改善了京東的購(gòu)物體驗(yàn)并轉(zhuǎn)移，顯然震驚了阿里電子商務(wù)的市場(chǎng)份額。京東與不同層次的消費(fèi)需求的斗爭(zhēng)，長(zhǎng)尾小程序可以滿足每個(gè)人的個(gè)性化需求，豐富的材料類別使淘寶，天貓不那么重要，加上社會(huì)優(yōu)勢(shì)，的確可以與阿里比特的節(jié)拍。

除電子商務(wù)的影響外，僅與電子商務(wù)捆綁在一起的支付寶也將獲得市場(chǎng)份額。 微信小程序中的電子商務(wù)，生活服務(wù)和游戲都是通過(guò)增長(zhǎng)微信來(lái)支付的。阿里將無(wú)法支持新的電子商務(wù)，也無(wú)法控制支付方案。

支付寶啟動(dòng)小程序以避免屬于該系統(tǒng)的流量丟失到微信。目前，屬于Ali系統(tǒng)的微博和優(yōu)酷都有微信小程序版本。面對(duì)這個(gè)臃腫的應(yīng)用程序，可能會(huì)有許多用戶選擇小程序版本。如果支付寶打開小程序，憑借帳戶系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，它仍然可以將用戶拉回阿里。

另外，風(fēng)口的風(fēng)不會(huì)總是被刮掉，也不會(huì)進(jìn)入游戲。當(dāng)市場(chǎng)完全成形時(shí)，進(jìn)入市場(chǎng)更加困難。時(shí)間緊迫，對(duì)抗微信，布局小程序越快越好。

阿里騰訊小程序戰(zhàn)爭(zhēng)開打，生活服務(wù)是長(zhǎng)期鏖戰(zhàn)的領(lǐng)域

當(dāng)然，目前的支付寶行動(dòng)很快就要面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)：一年前微信已經(jīng)全面開放。

●先來(lái)后到，微信已經(jīng)聚攏了一批用戶

微信很早就建立這樣一個(gè)開放平臺(tái)的意義現(xiàn)在開始出現(xiàn)了?，F(xiàn)在支付寶開始強(qiáng)制推出小程序，雖然大多數(shù)沒(méi)有駐扎的開發(fā)者仍然會(huì)在兩個(gè)平臺(tái)上上線（可能有一些開發(fā)者愿意放棄支付寶的開發(fā)成本），但是當(dāng)微信和支付寶有相同的小程序，用戶更有可能留在微信。

因?yàn)槲⑿?a href=http://www.gz-jiupin.com/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序的用戶習(xí)慣已經(jīng)開發(fā)出來(lái)了，并且過(guò)去已經(jīng)自動(dòng)使用微信帳號(hào)登錄，用戶不一定愿意轉(zhuǎn)移到支付寶。似乎微信的先發(fā)優(yōu)勢(shì)仍然相對(duì)較大。

●沈陽(yáng)小程序設(shè)計(jì)

阿里的老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和新的電子商務(wù)通過(guò)微信小程序奪走了部分電子商務(wù)市場(chǎng)份額，這是一個(gè)既成事實(shí)。僅電子商務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)主要依靠淘寶和天貓來(lái)掌握市場(chǎng)并及時(shí)推出消費(fèi)者所需的服務(wù)。阿里的弱點(diǎn)在于社會(huì)不足和交通焦慮。解決它并不容易。

事實(shí)上，支付寶上有一些關(guān)系鏈。由于用戶可以在Steam和網(wǎng)易游戲中與朋友一起玩游戲，因此他們無(wú)需費(fèi)心去提問(wèn)ID。阿里也可能試圖用小游戲打開這扇門。

讓我們不要說(shuō)微信小程序中小型游戲的性能有多好，這是增加用戶持續(xù)時(shí)間的好方法。小游戲比小程序系統(tǒng)中的游戲應(yīng)用更好，并且轉(zhuǎn)換為支付寶的持續(xù)時(shí)間和流量會(huì)更容易。當(dāng)用戶的時(shí)間上升時(shí)，社交有希望，其他小程序可以帶來(lái)。

游戲也是一個(gè)重要的支付場(chǎng)景。在支付寶沒(méi)有那么高的支付游戲之前，這是因?yàn)橛螒蛑饕莆赵隍v訊手中?，F(xiàn)在阿里有一個(gè)正版許可證《旅行青蛙》，發(fā)出了一個(gè)微信游戲《海盜來(lái)了》《豬來(lái)了》，玩游戲的難度不是太大。

●生活服務(wù)是必爭(zhēng)之地，騰訊阿里會(huì)打一場(chǎng)持久戰(zhàn)

微信和支付寶的小程序競(jìng)爭(zhēng)將最終落入終身服務(wù)。首先，生活服務(wù)部分工具應(yīng)用程序?qū)糸_發(fā)的影響較小。除了一些收取存款的應(yīng)用程序外，用戶很難綁定，這意味著雙方都有機(jī)會(huì)從另一方搶奪用戶。

其次，生活服務(wù)涉及支付方案和離線場(chǎng)景。對(duì)于支付寶和微信來(lái)說(shuō)它具有很大的意義，沒(méi)有人會(huì)讓它被傳遞。

所以這場(chǎng)戰(zhàn)斗必須長(zhǎng)時(shí)間播放和播放。一方面是廣泛的生活服務(wù)，另一方面，生活服務(wù)領(lǐng)域本身也在洶涌澎湃，新技術(shù)的出現(xiàn)也將延長(zhǎng)前沿。

支付寶相對(duì)更注重生活服務(wù)，并且在相關(guān)的離線布局中也非常活躍。 微信小程序類別比較全面，生活服務(wù)的重要性不是那么高，再加上缺乏全面的信用信息服務(wù)，微信在支付寶方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

如果支付寶可以使用游戲打開通向用戶長(zhǎng)度和社交時(shí)間的大門，則不一定不可能與微信競(jìng)爭(zhēng)。除了處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)之外，未來(lái)的兩個(gè)平臺(tái)將繼續(xù)深化其細(xì)分功能。目前，支付寶小程序難以釋放像微信這樣的巨大能量，但在終身服務(wù)中會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

[來(lái)源：Titanium Media作者：Wen |小錢]