33天世界杯得分為4: 2悄然落幕，營(yíng)銷(xiāo)人員的世界杯活動(dòng)也開(kāi)始尖叫。在當(dāng)前的熱點(diǎn)和短線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)中，短暫的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，如世界杯，這是一個(gè)月，是非常罕見(jiàn)的。如何在此期間抓住用戶(hù)的注意力，激發(fā)用戶(hù)的社交力，最終實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)換。品牌追求的目標(biāo)。

6月25日，朋友圈廣告重新創(chuàng)新并推出限量產(chǎn)品——朋友圈全幅式卡片廣告。一旦全面的內(nèi)部和外部創(chuàng)新推出，它們已被許多廣告商選為世界杯節(jié)點(diǎn)的武器。

創(chuàng)新全幅式卡片廣告，節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)更吸睛

朋友圈廣告自去年年初的選擇性卡片廣告，投票卡廣告和翻轉(zhuǎn)卡片廣告以來(lái)一直在創(chuàng)新，向營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)注入更多可選的創(chuàng)新廣告形式，以幫助更多品牌廣告商解決節(jié)點(diǎn)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有新的痛點(diǎn)。

全尺寸卡片廣告的創(chuàng)新形式在世界杯期間給許多用戶(hù)的眼睛帶來(lái)了明亮的感覺(jué)。有效地在朋友圈的社交信息流環(huán)境中，較大的外部顯示和內(nèi)外層之間更好的連接通過(guò)IP傳遞世界杯。這種結(jié)合使得大量用戶(hù)在互動(dòng)評(píng)論中對(duì)廣告格式，內(nèi)容和品牌表達(dá)了積極的反饋。

廣告商包括阿迪達(dá)斯，梅賽德斯 - 奔馳，蒙牛春意，伊利等，涉及快速發(fā)展，服裝和汽車(chē)等廣泛行業(yè)，投資額達(dá)數(shù)十億美元。如何贏得與世界杯相同的精彩營(yíng)銷(xiāo)，讓我們通過(guò)回顧案例來(lái)見(jiàn)證每一點(diǎn)的精彩點(diǎn)。

adidas：全幅展創(chuàng)造力，好評(píng)如潮

adidas廣告在其內(nèi)部垂直視頻中使用強(qiáng)大的表現(xiàn)力來(lái)營(yíng)造創(chuàng)意氛圍，通過(guò)不同的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意呈現(xiàn)許多足球明星。原創(chuàng)促銷(xiāo)頁(yè)面的精致質(zhì)感賦予品牌精神“創(chuàng)意是答案”呈現(xiàn)美，獲得沈陽(yáng)微信小程序

行業(yè)平均評(píng)價(jià)率為1.5倍;這種延續(xù)體育場(chǎng)精神的嘗試不僅在用戶(hù)心中樹(shù)立了非常有創(chuàng)意的品牌形象，而且還獲得了高于行業(yè)平均水平33％的評(píng)論率。

梅賽德斯-奔馳：全幅亮態(tài)度，沉浸體驗(yàn)用戶(hù)好評(píng)??

梅賽德斯 - 奔馳抓住了對(duì)世界杯的態(tài)度，并將其焦點(diǎn)分散。通過(guò)商業(yè)電影結(jié)合世界杯IP和高質(zhì)量的交通曝光與微信平臺(tái)相結(jié)合，內(nèi)部全屏垂直屏幕視頻將超越節(jié)奏和手感。質(zhì)疑的積極態(tài)度非常吸引人，動(dòng)員用戶(hù)的興奮，并利用騰訊的AI能力在DIY態(tài)度海報(bào)中完成自我表達(dá)和深刻參與全國(guó)的光明態(tài)度：用戶(hù)使用“燃燒，酷和非”一切都是相同的“來(lái)描述梅賽德斯的廣告 - 奔馳，特別是其廣告文案的表達(dá)，以及它“值得借鑒”，也通過(guò)廣告來(lái)感知“超越，永不止步”的態(tài)度。

蒙牛純甄：全幅顯純真，引用戶(hù)沉浸互動(dòng)

通過(guò)對(duì)著名明星成長(zhǎng)故事的挖掘，蒙牛Pure在商業(yè)廣告中突出了“保持純真和忠誠(chéng)”的品牌態(tài)度和精神，吸引用戶(hù)瀏覽著陸頁(yè)超過(guò)27秒，這在業(yè)內(nèi)廣告業(yè)績(jī)。優(yōu)秀;從廣告評(píng)論的細(xì)節(jié)來(lái)看，用戶(hù)也可以意識(shí)到這種純粹態(tài)度的高度認(rèn)可。

伊利：全幅活力助威，激發(fā)用戶(hù)多方評(píng)論

伊利以幫助中國(guó)足球資格賽的愿景推廣其產(chǎn)品。此外，皇家馬德里的明星也引起了人們對(duì)這種影響的關(guān)注，內(nèi)幕全屏視頻的幾個(gè)關(guān)鍵慢動(dòng)作描繪了中國(guó)足球青少年的英雄風(fēng)格。領(lǐng)先的乳制品品牌對(duì)中國(guó)足球發(fā)展的關(guān)注和支持引起了用戶(hù)的共鳴，并留下了深刻的心連心評(píng)論：用各種樸實(shí)的直接詞語(yǔ)表達(dá)對(duì)“中國(guó)足球少年”未來(lái)的希望，祝愿中國(guó)隊(duì)早日夢(mèng)想世界競(jìng)技場(chǎng)。

全幅式卡片廣告上線(xiàn)，通過(guò)全面的外部視覺(jué)沖擊和內(nèi)部垂直屏幕的沉浸式創(chuàng)新，廣告展示性和表現(xiàn)力得到了增強(qiáng)，世界杯節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)注入了更多的營(yíng)銷(xiāo)活力。

作為一種信息傳遞，廣告需要滿(mǎn)足用戶(hù)的視覺(jué)體驗(yàn)和心理期望。未來(lái)，朋友圈廣告將繼續(xù)秉承創(chuàng)新精神，不斷創(chuàng)造更符合用戶(hù)體驗(yàn)的產(chǎn)品。

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