33天世界杯得分為4: 2悄然落幕，營銷人員的世界杯活動也開始尖叫。在當前的熱點和短線營銷中，短暫的熱點營銷，如世界杯，這是一個月，是非常罕見的。如何在此期間抓住用戶的注意力，激發(fā)用戶的社交力，最終實現(xiàn)高轉(zhuǎn)換。品牌追求的目標。

6月25日，朋友圈廣告重新創(chuàng)新并推出限量產(chǎn)品——朋友圈全幅式卡片廣告。一旦全面的內(nèi)部和外部創(chuàng)新推出，它們已被許多廣告商選為世界杯節(jié)點的武器。

創(chuàng)新全幅式卡片廣告，節(jié)點營銷更吸睛

朋友圈廣告自去年年初的選擇性卡片廣告，投票卡廣告和翻轉(zhuǎn)卡片廣告以來一直在創(chuàng)新，向營銷市場注入更多可選的創(chuàng)新廣告形式，以幫助更多品牌廣告商解決節(jié)點。市場營銷沒有新的痛點。

全尺寸卡片廣告的創(chuàng)新形式在世界杯期間給許多用戶的眼睛帶來了明亮的感覺。有效地在朋友圈的社交信息流環(huán)境中，較大的外部顯示和內(nèi)外層之間更好的連接通過IP傳遞世界杯。這種結(jié)合使得大量用戶在互動評論中對廣告格式，內(nèi)容和品牌表達了積極的反饋。

廣告商包括阿迪達斯，梅賽德斯 - 奔馳，蒙牛春意，伊利等，涉及快速發(fā)展，服裝和汽車等廣泛行業(yè)，投資額達數(shù)十億美元。如何贏得與世界杯相同的精彩營銷，讓我們通過回顧案例來見證每一點的精彩點。

adidas：全幅展創(chuàng)造力，好評如潮

adidas廣告在其內(nèi)部垂直視頻中使用強大的表現(xiàn)力來營造創(chuàng)意氛圍，通過不同的動畫創(chuàng)意呈現(xiàn)許多足球明星。原創(chuàng)促銷頁面的精致質(zhì)感賦予品牌精神“創(chuàng)意是答案”呈現(xiàn)美，獲得沈陽微信小程序

行業(yè)平均評價率為1.5倍;這種延續(xù)體育場精神的嘗試不僅在用戶心中樹立了非常有創(chuàng)意的品牌形象，而且還獲得了高于行業(yè)平均水平33％的評論率。

梅賽德斯-奔馳：全幅亮態(tài)度，沉浸體驗用戶好評??

梅賽德斯 - 奔馳抓住了對世界杯的態(tài)度，并將其焦點分散。通過商業(yè)電影結(jié)合世界杯IP和高質(zhì)量的交通曝光與微信平臺相結(jié)合，內(nèi)部全屏垂直屏幕視頻將超越節(jié)奏和手感。質(zhì)疑的積極態(tài)度非常吸引人，動員用戶的興奮，并利用騰訊的AI能力在DIY態(tài)度海報中完成自我表達和深刻參與全國的光明態(tài)度：用戶使用“燃燒，酷和非”一切都是相同的“來描述梅賽德斯的廣告 - 奔馳，特別是其廣告文案的表達，以及它“值得借鑒”，也通過廣告來感知“超越，永不止步”的態(tài)度。

蒙牛純甄：全幅顯純真，引用戶沉浸互動

通過對著名明星成長故事的挖掘，蒙牛Pure在商業(yè)廣告中突出了“保持純真和忠誠”的品牌態(tài)度和精神，吸引用戶瀏覽著陸頁超過27秒，這在業(yè)內(nèi)廣告業(yè)績。優(yōu)秀;從廣告評論的細節(jié)來看，用戶也可以意識到這種純粹態(tài)度的高度認可。

伊利：全幅活力助威，激發(fā)用戶多方評論

伊利以幫助中國足球資格賽的愿景推廣其產(chǎn)品。此外，皇家馬德里的明星也引起了人們對這種影響的關(guān)注，內(nèi)幕全屏視頻的幾個關(guān)鍵慢動作描繪了中國足球青少年的英雄風(fēng)格。領(lǐng)先的乳制品品牌對中國足球發(fā)展的關(guān)注和支持引起了用戶的共鳴，并留下了深刻的心連心評論：用各種樸實的直接詞語表達對“中國足球少年”未來的希望，祝愿中國隊早日夢想世界競技場。

全幅式卡片廣告上線，通過全面的外部視覺沖擊和內(nèi)部垂直屏幕的沉浸式創(chuàng)新，廣告展示性和表現(xiàn)力得到了增強，世界杯節(jié)點的營銷注入了更多的營銷活力。

作為一種信息傳遞，廣告需要滿足用戶的視覺體驗和心理期望。未來，朋友圈廣告將繼續(xù)秉承創(chuàng)新精神，不斷創(chuàng)造更符合用戶體驗的產(chǎn)品。

＆lt;來源：微信廣告團隊＆gt;