5月29日，QuestMobile發(fā)布大眾體育洞察報(bào)告世界杯即將開(kāi)始，觀看報(bào)告（吃甜瓜），運(yùn)動(dòng)（參加演習(xí)），服務(wù)（周邊服務(wù)）三個(gè)維度粒徑小，拿著放大鏡，可以看到以下幾點(diǎn)：

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線和離線結(jié)合，引入傳統(tǒng)資訊、賽事，運(yùn)動(dòng)和服務(wù)市場(chǎng);

2.在信息和事件市場(chǎng)表現(xiàn)方面，超過(guò)60％的用戶習(xí)慣于在APP中觀看事件，小程序雖然對(duì)營(yíng)銷助力很大，但是在APP拉動(dòng)上，有待發(fā)力;

3.在體育應(yīng)用表演中，形成了跑步，計(jì)步，廣場(chǎng)舞，瑜伽等垂直細(xì)分模式;

4.大眾體育賽事的吸附效果已經(jīng)出現(xiàn)。 2017年，共有500萬(wàn)人參加了234個(gè)城市的馬拉松比賽，各行業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)明顯。

具體的報(bào)告如下——

群眾體育的定義和范圍：大眾體育又稱群眾體育，指普通民眾自愿參加且參與門檻低的，以強(qiáng)身、健體、娛樂(lè)、休閑、社交等為app開(kāi)發(fā)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)了大眾體育服務(wù)模式的發(fā)展，通過(guò)其方便，易于傳播和共享的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了多種變化和垂直分割。

一、大眾體育+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在多領(lǐng)域滲透，用戶規(guī)模保持增長(zhǎng)

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為大眾體育在用戶參與和運(yùn)動(dòng)形式上帶來(lái)更多新玩法

2、受益于國(guó)家對(duì)全民健身的倡導(dǎo)，大眾體育+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模保持增長(zhǎng)

在經(jīng)歷了2017年六年的爆炸式增長(zhǎng)后，大眾體育獨(dú)立應(yīng)用程序變得合理，用戶規(guī)模保持穩(wěn)定。

3、24歲以下人群相對(duì)更偏好使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)參與各類體育活動(dòng)

公共體育+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶比移動(dòng)網(wǎng)民的整體特征更年輕。其他功能基本相同。大眾體育受到場(chǎng)景和職業(yè)的限制，吸引了各個(gè)年齡段的用戶和各年齡段的用戶參與。

二、體育資訊垂直平臺(tái)增長(zhǎng)平緩，受賽事拉動(dòng)明顯

1、綜合資訊APP仍是用戶獲得體育資訊的主要平臺(tái)，垂直平臺(tái)增長(zhǎng)平緩

2、微信小程序還未給體育資訊帶來(lái)明顯的流量加持

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示信息類小程序仍然較少，并且用戶DAU在傳統(tǒng)媒體小程序中排名第一。體育信息類小程序上線后，流量持平。

以新浪體育為例，在生態(tài)交通的構(gòu)成中，小程序沒(méi)有反映在APP的流量拉動(dòng)中。

3、小程序在體育主題營(yíng)銷中更能體現(xiàn)其價(jià)值

以蒙牛為例，小程序在線和離線連接（購(gòu)買牛奶牛卡獲得世界杯門票），并推出2018年世界杯主題營(yíng)銷活動(dòng)。在線，小程序DAU將突破100萬(wàn)。

蒙牛FIFA世界杯小程序可以覆蓋所有網(wǎng)友。

編后語(yǔ)：從這個(gè)角度來(lái)看，依靠10億每月微信強(qiáng)大的社交平臺(tái)，小程序具有強(qiáng)大的社交屬性，通過(guò)裂變傳播，在體育主題營(yíng)銷中可以更好地體現(xiàn)其價(jià)值，而即將到來(lái)的世界杯絕對(duì)是它是小程序展示的時(shí)間?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，在“蒙牛國(guó)際足聯(lián)世界杯小程序”之后，數(shù)以千計(jì)的“世界杯小程序”將蜂擁而至！

[來(lái)源：QuestMobile]