QuestMobile微信游戲小程序報(bào)告的新的問(wèn)題又來(lái)了：首先，80％小程序用戶在玩游戲一般，其中，跳躍人口繼續(xù)保持穩(wěn)定，彈珠繼續(xù)成為熱點(diǎn)，而海盜正在迅速增長(zhǎng)。模型的出現(xiàn)不斷涌現(xiàn)，同質(zhì)化也非常嚴(yán)重。其次，值得注意的是，游戲小程序已成為有效覆蓋老用戶的渠道。第三，游戲小程序帶來(lái)的轉(zhuǎn)換效果已經(jīng)出現(xiàn).

一、游戲小程序已是微信小程序最大流量構(gòu)成

1、小游戲被證明是將微信用戶轉(zhuǎn)化為小程序用戶的有效方式

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示平均每0個(gè)微信小程序用戶中有4個(gè)正在玩迷你游戲。

在2017年底“跳躍”之后，引爆了小程序用戶增長(zhǎng)。 2018年3月，微信游戲小程序正式開(kāi)放進(jìn)行測(cè)試。以彈球球?yàn)榇淼谋ㄓ螒蚶^續(xù)引起用戶的注意。

2、小游戲已形成穩(wěn)定使用場(chǎng)景，用戶使用習(xí)慣養(yǎng)成

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示累積用戶的最高小程序跳的DAU是穩(wěn)定的，并且已確定用戶的粘性。

3、相較于手機(jī)游戲APP，游戲小程序使用更碎片化

對(duì)使用碎片時(shí)間的兩款手機(jī)游戲進(jìn)行典型比較。數(shù)據(jù)顯示，微信游戲小程序用戶使用更多的低頻和分散。

4、游戲小程序用戶與微信用戶畫(huà)像基本一致

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，0.010％的微信小程序用戶是游戲小程序用戶，其功能與用戶的肖像基本相同。

游戲小程序用戶和手機(jī)游戲用戶在性別分布和年齡分布方面存在一定差異，游戲小程序帶來(lái)了大幅增長(zhǎng)（與同一股票市場(chǎng)相比）用戶。

5、游戲小程序成為觸達(dá)大齡用戶的有效渠道

游戲小程序的用戶群的年齡分布更接近于國(guó)際象棋類(lèi)和消除類(lèi)的年齡分布，并且在游戲類(lèi)型方面更容易受到相對(duì)較老的人的偏好的影響。

二、微信游戲小程序作為流量入口的價(jià)值初顯

1、爆款小游戲代表“海盜來(lái)了”日復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)6.7%

QuestMobile研究發(fā)現(xiàn)，游戲小程序快速增長(zhǎng)的可想象空間是巨大的。以海盜為例，它似乎再現(xiàn)了“全民偷菜”的盛大場(chǎng)合。很容易出現(xiàn)爆炸產(chǎn)品，以及最初的進(jìn)口價(jià)值。

2、游戲小程序處于快速發(fā)展階段，但目前整體生態(tài)還不穩(wěn)定

游戲小程序生態(tài)的特征仍然不穩(wěn)定：

1）均質(zhì)化嚴(yán)重，有許多現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。一連串的資金引發(fā)了多次同時(shí)付款，有必要通過(guò)版權(quán)保護(hù)等政策監(jiān)管來(lái)確保良好的發(fā)展。

2）突破性發(fā)展的單一途徑。溝通渠道不足，爆炸仍需要口口相傳，受社會(huì)財(cái)產(chǎn)限制，長(zhǎng)尾小程序發(fā)展有限。

3、通過(guò)游戲小程序有效轉(zhuǎn)化的用戶逐漸延展到其他小程序服務(wù)

例如，兩個(gè)游戲小程序的單日數(shù)據(jù)，其中有數(shù)千萬(wàn)用戶的活躍用戶數(shù)超過(guò)游戲電子競(jìng)技類(lèi)小程序，其次是相對(duì)高頻服務(wù)小程序，最后相對(duì)低頻的服務(wù)小程序?？梢钥闯?，用戶的興趣在游戲中保持更多，微信游戲小程序并且這些剛才需要的場(chǎng)景連接仍在建立中。

三、重量級(jí)APP借助小程序輕量化，吸引用戶嘗試體驗(yàn)

1、紀(jì)念碑谷2案例：以小程序輕量級(jí)應(yīng)用推廣嘗試體驗(yàn)

2、以故事性場(chǎng)景進(jìn)行分享傳播

3、紀(jì)念碑谷2借助小程序吸引更多目標(biāo)用戶嘗鮮體驗(yàn)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在年齡，性別，城市分布等方面，微信小程序用戶與Monument Valley 2 APP用戶具有高度相似性。對(duì)于游戲操作，微信小程序也是新游戲轉(zhuǎn)換的有效渠道。