雖然“跑出去”的操作方式增加了用戶保留的難度，但隨著公眾使用小程序解決城市生活消費(fèi)習(xí)慣逐漸發(fā)展，簡(jiǎn)單方便的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。三月，工作和生活重回正軌。 小程序的用戶索引也得到了很大的改進(jìn)。最明顯的增長(zhǎng)是小程序，它集中在游戲，移動(dòng)購(gòu)物和生活三個(gè)方面。這也是長(zhǎng)期占用小程序的前三大區(qū)域。其中，美國(guó)組在推廣小程序方面得分最高，有3名入圍者。

下圖為易觀發(fā)布的3月份小程序TOP100榜單：

● 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是“小游戲”實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的突破口

盡管用戶已經(jīng)大量流失，但“跳躍”仍然位居榜首。 4月初，“跳躍跳躍”在產(chǎn)品迭代中更新。朋友鼓掌道具，皮膚等內(nèi)容，這有望在一定程度上減緩用戶流失，但皮膚獲取過于困難，整體效果相對(duì)有限。 “快樂斗地主”是罕見的可以實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的游戲。在產(chǎn)品迭代中，每月的“插頁(yè)式挑戰(zhàn)”內(nèi)容改善了用戶粘性，活動(dòng)管理，分享獎(jiǎng)勵(lì)和現(xiàn)金。紅包等活動(dòng)的不斷推出進(jìn)一步促進(jìn)了用戶的增長(zhǎng)和活動(dòng)。

由于暫未全面開放上線，且現(xiàn)有小游戲的內(nèi)容有限，所以小游戲在3月份的整體表現(xiàn)呈較為明顯的下滑趨勢(shì)，僅有5款小游戲?qū)崿F(xiàn)了增長(zhǎng)。這說明，小游戲的生命周期遠(yuǎn)短于APP游戲，這也給小游戲開發(fā)者提出了更高的要求：在相對(duì)較短的生命周期內(nèi)，合理地進(jìn)行內(nèi)購(gòu)，廣告等產(chǎn)品商業(yè)化策劃;在有限的產(chǎn)品內(nèi)容中，通過數(shù)據(jù)和用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提升用戶活躍和收益效率;在較快的產(chǎn)品發(fā)展過程中，基于用戶行為數(shù)據(jù)合理判斷和安排產(chǎn)品生命周期管理策略這都是對(duì)開發(fā)者數(shù)據(jù)分析和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的考驗(yàn)。

● 餐飲小程序擺脫單一工具定位，加強(qiáng)線下門店引流

3月份，我麥當(dāng)勞用戶指數(shù)達(dá)到180.41，在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)上，為培養(yǎng)用戶從無意識(shí)到有意識(shí)到店行為，在小程序中同步上線麥麥童樂會(huì)，麥麥開心派對(duì)等活動(dòng)，增強(qiáng)了用戶粘性，用戶指數(shù)排名也得到較快上升。而肯德基+在強(qiáng)大的線下門店點(diǎn)餐引流效應(yīng)下，用戶指數(shù)達(dá)274.88，保持領(lǐng)先，但下降幅度較大。從我麥當(dāng)勞和肯德基+的用戶指數(shù)對(duì)比來看，餐飲品牌小程序，擺脫單一點(diǎn)餐工具定位，實(shí)現(xiàn)小程序與應(yīng)用，門店活動(dòng)協(xié)同運(yùn)營(yíng)是下一步競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)。

●?美團(tuán)系小程序結(jié)合高頻使用場(chǎng)景滿足生活所需

XX 回到3月份的日常工作節(jié)奏也增加了外賣消費(fèi)的頻率，使美國(guó)集團(tuán)每月外賣，饑餓和外賣小程序。其中，美國(guó)隊(duì)在小程序的表現(xiàn)非常出色。在內(nèi)容操作級(jí)別，美國(guó)組小程序的功能與本機(jī)應(yīng)用程序的功能沒有太大差別，但是服務(wù)類別更集中，并且與生活中的高頻使用場(chǎng)景的組合更緊密。食品，外賣，電影，住宿，景點(diǎn)門票，火車票等提供，可以充分解決各種日常都市生活需求，產(chǎn)品迭代程度，“附近檢查”功能設(shè)計(jì)，更多到美容集團(tuán)中提供地理相關(guān)的生活場(chǎng)景應(yīng)用表現(xiàn)最為生動(dòng)。

值得一提的是，輕便的產(chǎn)品與用餐的便利性很好。集團(tuán)餐廳小程序被提名為前十名，但流量增長(zhǎng)和用戶粘性需要長(zhǎng)期指導(dǎo)和培養(yǎng)。產(chǎn)品運(yùn)作值得深化。

● 購(gòu)物小程序憑折扣優(yōu)惠獲取用戶流量

微信生態(tài)購(gòu)物小程序微商店+電源，成為購(gòu)物類別小程序的最高增幅。在用戶操作方面，微商店+ 小程序通過“分享獎(jiǎng)勵(lì)”，“每日峰值”和“物有所值拍賣”模式吸引更多女性用戶，以增強(qiáng)用戶活動(dòng)和用戶粘性。

女王的新品是女性購(gòu)物時(shí)尚品牌小程序。在用戶操作方面，通過主頁(yè)上的“新產(chǎn)品”，“熱門產(chǎn)品”和“折扣”推薦模塊，我們將為女性創(chuàng)建一個(gè)深思熟慮的“品牌管家”，并通過社交“討價(jià)還價(jià)”進(jìn)一步擴(kuò)大用戶覆蓋范圍。 “幫助削減”模特。 小程序憑借其低技術(shù)門檻和“逃跑”而成為沈陽(yáng)小程序的設(shè)計(jì)。

直接細(xì)分電子商務(wù)以捕獲用戶流量的新戰(zhàn)場(chǎng)。

● 免費(fèi)騎行活動(dòng)帶動(dòng)用戶使用頻率增長(zhǎng)

在3月份的小程序Top100列表中，列表中有四個(gè)流量類別小程序。除了ofo，Mobai和Didi Travel之外，Didi Travel Card還首次上市。共享自行車類別小程序的用戶索引顯著增長(zhǎng)。 ofo的小程序用戶指數(shù)在3月達(dá)到158.12，比上個(gè)月增加了27％，目前在小程序中排名第10。 3月份Mobike的小程序用戶指數(shù)達(dá)到388.36，比上月上漲4％，排名升至第四位。

除溫度因素外，更多人愿意騎自行車。在活動(dòng)中，ofo和Mobai在沈陽(yáng)兩場(chǎng)會(huì)議期間推出了免費(fèi)騎行活動(dòng)，這推動(dòng)了用戶共享自行車的頻率。同時(shí)，對(duì)于微信小程序，用戶通過小程序使用自行車的習(xí)慣也在不斷發(fā)展，并且用戶不斷認(rèn)識(shí)到小程序騎行的便利性。雖然ofo的增長(zhǎng)率高于Moby，但主要原因是Mobike進(jìn)入微信計(jì)劃相對(duì)較早且滲透率較高，而用戶對(duì)ofo小程序的認(rèn)知仍處于快速增長(zhǎng)階段。

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