13日，微信品牌權(quán)保護(hù)會(huì)議在沈陽(yáng)舉行，微信團(tuán)隊(duì)正式發(fā)布2018《微信品牌權(quán)利人保護(hù)報(bào)告》。根據(jù)該報(bào)告，在過(guò)去的2017年，根據(jù)微信的投訴信息，“購(gòu)買”，“柜臺(tái)”和“原始訂單”是最常見的。

微商和朋友圈營(yíng)銷已成為平臺(tái)監(jiān)控的重點(diǎn)。接下來(lái)，圍繞微信的原始品牌保護(hù)會(huì)在哪里？

微信的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之路

早在2015年，微信推出《微信知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書》，張小龍?jiān)_表示應(yīng)該將用戶帶給用戶讓口碑贏得口口相傳。

微信認(rèn)為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是對(duì)用戶價(jià)值的偏離。

因此，微信團(tuán)隊(duì)于2016年推出了其品牌權(quán)平臺(tái)。3月推出后，該平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)與180多家國(guó)內(nèi)外公司相連，并擁有300多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名商標(biāo)和微信聯(lián)手打假。

2017年3月初的數(shù)據(jù)顯示，微信品牌權(quán)保護(hù)平臺(tái)：

超過(guò)350個(gè)品牌成功訪問(wèn);

累計(jì)處理超過(guò)35,000份侵權(quán)通知;

品牌方向超過(guò)12,500個(gè)帳戶發(fā)送了針對(duì)微信的銷售侵權(quán)侵權(quán)通知;

微信驗(yàn)證后，刪除侵權(quán)信息并處理32000 + 微信個(gè)人帳戶。

這些品牌與微信合作，包括Louis Vuitton，Richemont，Kaiyun和Chanel等知名品牌。其中300多人可以訪問(wèn)微信品牌權(quán)保護(hù)平臺(tái)。

2018年，除了品牌權(quán)保護(hù)平臺(tái)的不斷完善外，微信還建立了全面，便捷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在線侵權(quán)投訴制度，覆蓋微信公共賬戶和微信個(gè)人賬戶。

在微信品牌權(quán)保護(hù)大會(huì)上，微信正式表示已建立了“1微信品牌權(quán)保護(hù)平臺(tái)”，“公共平臺(tái)整體運(yùn)營(yíng)保護(hù)”和“全電子侵權(quán)投訴系統(tǒng)”三位一體品牌保護(hù)計(jì)劃。

根據(jù)該報(bào)告的最新數(shù)據(jù)，微信品牌權(quán)保護(hù)平臺(tái)已經(jīng)為品牌權(quán)利持有人提供了超過(guò)12萬(wàn)條有效侵權(quán)線索，處理了超過(guò)72,000個(gè)侵權(quán)賬戶。

微信公眾平臺(tái)的品牌維權(quán)

2017年12月6日，微信的原始標(biāo)識(shí)和消息功能完全打開，可以獲得新注冊(cè)的公共號(hào)碼。

在此之前，微信公共號(hào)碼的原始語(yǔ)句和消息功能都對(duì)內(nèi)部測(cè)試邀請(qǐng)開放。

就在幾天前，微信公共號(hào)碼平臺(tái)官方消息稱，該消息功能將受到限制，而新注冊(cè)的帳戶沒有消息功能。此外，還將回收在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)注冊(cè)但尚未使用消息功能的帳戶。

目前尚不清楚原始功能是否受到影響。

作為知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)的強(qiáng)大手段微信，公共號(hào)碼的原始功能已經(jīng)被其他內(nèi)容平臺(tái)所模仿，包括標(biāo)題號(hào)，百佳號(hào)，大魚號(hào)等平臺(tái)都推出了原創(chuàng)功能。

消息和原始功能的更改可視為微信的重新布局，用于品牌保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策。

在最新的國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革計(jì)劃中，國(guó)務(wù)院將重新設(shè)立國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。 微信的政策調(diào)整也反映了對(duì)國(guó)家政策的積極回應(yīng)。

《微信品牌權(quán)利人保護(hù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2017年1月1日至12月31日期間，投訴信息為沈陽(yáng)APP軟件

在高頻率關(guān)鍵詞上，“購(gòu)買”，“反擊”，“原始訂單”和“高仿”是最常見的。 “自定義”，“A貨”，“工廠”，“復(fù)制品”，“1: 1”也處于最前沿。

投訴涉及的商品種類中，鞋類，箱包，鐘表和服裝的投訴最多。

從侵權(quán)地點(diǎn)來(lái)看，福建和黑龍江是高發(fā)地區(qū)的沈陽(yáng)。

小程序的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的另一個(gè)偉大工具，微信小程序的品牌保護(hù)也勢(shì)在必行。

對(duì)于新推出的小程序，微信專門添加了一個(gè)發(fā)布審計(jì)機(jī)制，即每個(gè)小程序需要在發(fā)布前根據(jù)相關(guān)的審計(jì)規(guī)范通過(guò)平臺(tái)審查，并攔截明顯無(wú)效的小程序。

但是，隨著越來(lái)越多的開發(fā)人員進(jìn)入，最新的情況是小程序審核閾值不斷升級(jí)，審核時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。

1月18日，微信品牌權(quán)保護(hù)平臺(tái)發(fā)布《最新的關(guān)于打擊“假貨、高仿”類小程序的公告》。

該公告明確指出嚴(yán)格處理以下類型的小程序：

1，“假，高仿”類小程序

截至目前，微信已永久禁止976“假冒，高仿”類小程序，以及注冊(cè)，認(rèn)證和審核中的攔截限制。

2，“色情，粗俗”類小程序

除了禁止使用小程序的“色情，粗俗”類別之外，還將繼續(xù)通過(guò)技術(shù)規(guī)范和人工審查來(lái)處理，以加強(qiáng)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和用戶投訴的解決方案。

3.違反“現(xiàn)金貸款”小程序

一些開發(fā)人員使用小程序來(lái)引導(dǎo)外部渠道進(jìn)行“惡意營(yíng)銷”。目前，微信已經(jīng)永久禁止1000多起違反“現(xiàn)金貸款”的小程序

4.違規(guī)商店小程序

少數(shù)涉嫌登記虛假信息和非法侵權(quán)行為的商店小程序惡意繞過(guò)審查。截至目前，我們已經(jīng)禁止100多個(gè)非法商店小程序，并限制低質(zhì)量小程序在“附近”位置的曝光。

騰訊總法律顧問(wèn)艾文波表示，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，需要騰訊，品牌方，用戶和社會(huì)形成協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)整體發(fā)展。

每一位腳踏實(shí)地的新媒體人士都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的受益者，也應(yīng)該為這個(gè)偉大的工作坊做出貢獻(xiàn)。 （新名單）