在2018年中途，微信小程序也開火了半年。 2018年下半年的微信小程序插座在哪里？讓我們來看看匯海科技微分銷。

7月13日，微信 iOS版本6.7.1更新，發(fā)布了“My 小程序”功能，為用戶設(shè)置了小程序收藏夾，可以在下拉狀態(tài)欄和“Discovery” - “小程序”中訪問。用戶可以訪問小程序右上菜單或最近使用的小程序，將選中的小程序添加到“My 小程序”。

按照慣例，業(yè)內(nèi)媒體也驚呼小程序通風(fēng)口，并認(rèn)為微信給了一個(gè)很好的促銷位置。那么，這只狼真的來了嗎？

正如我們沒有將瀏覽器收藏夾視為網(wǎng)站建議（除非是由流氓插件插入），這個(gè)“我的小程序”可以在下載后與應(yīng)用程序進(jìn)行比較。此修訂旨在提高用戶訪問已知小程序而非小程序導(dǎo)航的效率。

根據(jù)阿拉丁《2018上半年小程序生態(tài)白皮書》，場(chǎng)景頻率小程序的前三位數(shù)是群聊，最近使用的是小程序，以及app共享留言卡。具有少量小程序流量條目的搜索行為僅在第五位（在小程序主條目搜索結(jié)果中找到）和第十九（微信主搜索條結(jié)果）中。具體綜合數(shù)據(jù)如下，搜索位于第七位：

可以看出，對(duì)于小程序的用戶增長，該版本的修訂幾乎為零。考慮到這個(gè)版本幾乎沒有相應(yīng)的用戶指導(dǎo)（升級(jí)后第一次使用任何小程序，右上角的菜單按鈕會(huì)短暫變?yōu)殚W電以提醒用戶），普通用戶很難檢測(cè)?？梢哉f，在短期內(nèi)，這種變化甚至不意味著小程序用戶保留它。

微信分配流量？

那時(shí)，微信小程序用應(yīng)用程序號(hào)的名稱吹響了外界，我在文章中給出的判斷是：微信不會(huì)向開發(fā)人員分配流量，并且在小程序的操作策略中將保持強(qiáng)勢(shì)。近兩年過去了，微信非常堅(jiān)定地致力于這兩個(gè)原則，并沒有任何改變的跡象。

據(jù)公開資料顯示，今年上半年，選擇以小程序為主戰(zhàn)場(chǎng)的20多個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。但在這些明星項(xiàng)目的背后，有數(shù)百萬的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人在小程序創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了金礦開采，并在默默無聞中死亡。如此高的死亡率并不是可以解釋“微信不給流量”的說法。

微信小程序生態(tài)系統(tǒng)的主要問題是什么？

用戶在高頻率下使用的大多數(shù)產(chǎn)品仍然是小程序平臺(tái)上傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的擴(kuò)展，并且這些優(yōu)勢(shì)大多與騰訊密切相關(guān)。

在阿拉丁的2018年5月和6月的TOP200小程序產(chǎn)品列表中，游戲產(chǎn)品占了近40％。作為專業(yè)產(chǎn)品類別，大多數(shù)普通開發(fā)人員都沒有機(jī)會(huì)使用游戲類小程序。

在TOP10游戲中，除了《海盜來了》之外，其余都是騰訊的自我研究，而這個(gè)騰訊公共類作為推廣產(chǎn)品的典范，被業(yè)界揭示實(shí)際上是一種抄襲。因此，即使是專業(yè)游戲開發(fā)商也面臨著騰訊內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和抄襲者的雙重競(jìng)爭。

小程序開發(fā)的非技術(shù)門檻高于App。為了避免自身風(fēng)險(xiǎn)，微信為除信息工具之外的幾乎所有產(chǎn)品類別設(shè)置了資格閾值。開發(fā)人員必須提交資格證書，如游戲版本號(hào)，ICP許可證和增值電信營業(yè)執(zhí)照。

可以理解的是，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一開始往往難以申請(qǐng)上述資格，更不用說個(gè)別開發(fā)人員了。即使對(duì)于具有上述資格的開發(fā)人員，進(jìn)入微信平臺(tái)，用戶的決策成本也很高，微信無法增加小程序品牌的字母和認(rèn)可。

用戶在“手術(shù)”而不是“dao”的水平上成長，因?yàn)榧词故亲詈玫脑鲩L手段，再加上大環(huán)境的幌子，也可以用更少的錢做更多的事情。

對(duì)于小程序啟動(dòng)，必須認(rèn)識(shí)到在微信上獲取用戶的難度不低，并且保留很差，并且轉(zhuǎn)換（超出小程序）很困難。在這種情況下，微信繼續(xù)打開更多條目，或嘗試切換到其他平臺(tái)。

在微信上，小程序的最大值實(shí)際上是一個(gè)“可編程對(duì)話框”，即在社交流通過程中，除了顯示圖形內(nèi)容外，還可以攜帶更豐富的交互功能。普通用戶不了解和關(guān)心小程序和H5之間的區(qū)別。他們只關(guān)心如何擴(kuò)展產(chǎn)品場(chǎng)景并通過小程序增強(qiáng)體驗(yàn)。

因此，官方微信不承認(rèn)這一點(diǎn)，或者因?yàn)檫€有其他問題。如果微信在會(huì)話和組方面沒有增強(qiáng)小程序的入口和調(diào)用功能，恐怕在短期內(nèi)，小程序只是加載H5的速度更快，無法為用戶和開發(fā)人員提供更多的想象力。但是，鑒于微信當(dāng)前捕鼠器的操作態(tài)度，我們不能指望該區(qū)域的功能和管理將在短期內(nèi)發(fā)布。

鑒于微信小程序在過去一年半的發(fā)展空間令人失望，傳說中的海灣一再跳過門票，所以我再次暗示對(duì)小程序抱有幻想的團(tuán)隊(duì)，特別是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，要謹(jǐn)慎。已進(jìn)入小程序字段的團(tuán)隊(duì)可能希望嘗試多渠道分發(fā)，以及競(jìng)爭對(duì)手平臺(tái)可以想象的獎(jiǎng)金。也許這是小程序真正的引擎蓋。

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