移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的更換太快了。三年前公眾號(hào)碼剛剛出現(xiàn)，但現(xiàn)在已經(jīng)加速了。

挑戰(zhàn)公眾號(hào)邏輯的，正是信息流的方式。

在微信的現(xiàn)有產(chǎn)品理念中，毫無(wú)疑問(wèn)信息流不被識(shí)別。信息流動(dòng)意味著自卑;這意味著該平臺(tái)參與內(nèi)容制作，擾亂用戶，干預(yù)內(nèi)容，并增加平臺(tái)的壓力和工作量。

然而，人們思想的變化總是如此難以預(yù)測(cè)。他們以前被認(rèn)為是一種不存在于人類形式的形式。如今，他們面臨著人性的轉(zhuǎn)變。公眾已開(kāi)始?xì)g迎今日頭條新聞的頭條新聞。信息流。

我們可以清楚地看到兩種產(chǎn)品之間的區(qū)別。無(wú)論完整的產(chǎn)品生態(tài)或特定的公共號(hào)碼，微信的基本思想是燈光模式的用戶主動(dòng)選擇機(jī)制，它不會(huì)干擾用戶的思維，也不會(huì)干擾用戶。在此基礎(chǔ)上，設(shè)置工具以幫助用戶更好。掌握信息的主動(dòng)權(quán)。今天的頭條新聞幾乎是一個(gè)完整的平臺(tái)控制產(chǎn)品。用戶面臨算法黑盒子，但是誰(shuí)在乎呢？人們只會(huì)被不斷出現(xiàn)在黑匣子里的內(nèi)容所吸引。

由于極端的用戶自治，微信已成為原生形式。極簡(jiǎn)主義意味著用戶選擇他們想要的東西，不想要任何東西，并將思想回報(bào)給用戶;這意味著平臺(tái)本身可以做的很少，所以微信的初始功能非常簡(jiǎn)單。

然而，很少有人承認(rèn)今天的頭條新聞實(shí)際上是一種極簡(jiǎn)主義形式，它非常簡(jiǎn)單，你甚至可以通過(guò)簡(jiǎn)單地向上和向下滑動(dòng)來(lái)獲得你想要的東西。

所以，這兩個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)到了現(xiàn)在，最大的共同點(diǎn)是它們非常愚蠢，用戶入門。換句話說(shuō)，實(shí)際上，兩位非常優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理張小明和張一鳴并不是天才英雄與機(jī)器人之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是在決戰(zhàn)中。兩個(gè)人都掌握了人性的真相。

上一個(gè)時(shí)代的人性基礎(chǔ)，是讓用戶「自由」。

下一個(gè)時(shí)代的人性基礎(chǔ)，是讓用戶「懶惰」。

這種人類轉(zhuǎn)型不是基于產(chǎn)品經(jīng)理的意愿，而是與信息洪流的巨大發(fā)展密切相關(guān)。而且，人性的秩序是不可逆轉(zhuǎn)的，甚至是先進(jìn)的關(guān)系。

公眾人數(shù)的崛起，站在后門戶時(shí)代公民的自覺(jué)意識(shí)的基礎(chǔ)上，每個(gè)人都開(kāi)始相信自己的智慧;在內(nèi)容方面，用戶不再滿足于傳統(tǒng)媒體的編輯推薦和議程設(shè)置，因此公眾號(hào)歡迎大發(fā)展。

然而，用戶對(duì)表達(dá)和信息滿意度的渴望很快被微信上超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)公共數(shù)字所稀釋。相應(yīng)的副產(chǎn)品似乎是全民內(nèi)容的急劇增加，用戶開(kāi)始被超重信息所包圍。

結(jié)果，出現(xiàn)了今天頭條新聞所代表的“信息流+智能推薦”的形式。事實(shí)上，信息流和推薦的結(jié)合在邏輯上是不可避免的，因?yàn)榻裉斓臉?biāo)題采用內(nèi)容聚合模型，導(dǎo)致信息過(guò)載，因此有必要使用推薦進(jìn)行細(xì)分和個(gè)性化。信息流+智能推薦是時(shí)代人的產(chǎn)物和時(shí)代的產(chǎn)物。

信息流的含義其實(shí)有兩層：

第一層是內(nèi)容被剝離制作者，觀眾直接面對(duì)信息本身。觀眾不需要知道媒體是誰(shuí)，只關(guān)心這些內(nèi)容是否吸引我，以及公眾號(hào)碼的顯示方式，而是更中等。當(dāng)然，公眾號(hào)碼就像一個(gè)品牌，它是特定音調(diào)和內(nèi)容水平穩(wěn)定輸出的保證。因此，它仍然具有價(jià)值，但在幕后撤退，內(nèi)容進(jìn)入前臺(tái)。

第二層是信息輸出機(jī)制和信息規(guī)則的轉(zhuǎn)換。從微信用戶主導(dǎo)的信息，讓用戶選擇要注意的內(nèi)容，首先要看什么;今天的頭條新聞成為機(jī)器根據(jù)用戶喜好積極推動(dòng)的內(nèi)容。這背后實(shí)際上是信息優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)移。但是，在這個(gè)階段沒(méi)有完全的替代關(guān)系，而是一個(gè)優(yōu)先問(wèn)題。推薦優(yōu)先級(jí)，還是用戶首選？今天的頭條新聞代表前者，而公眾號(hào)代表后者。

實(shí)質(zhì)上，微信已經(jīng)流式傳輸。 微信的初衷是釋放對(duì)用戶的所有權(quán)限，但信息流只是迎合用戶的貪婪。今天有超過(guò)9億用戶來(lái)到這里。在微信不干預(yù)的規(guī)則下，用戶最終厭倦了生活，增加了太多的社交關(guān)系，過(guò)分關(guān)注公眾號(hào)，太多的朋友和圈子。

在這種情況下，微信的基本值仍然不會(huì)干擾用戶并給予用戶自由。因此，微信過(guò)濾信息最重要的改進(jìn)方向是提供更多的插件和新功能，如星形，頂部，多入口搜索等。隨著星星和頂部的增加，用戶的麻煩還沒(méi)有解決。

您必須知道，用戶自己的過(guò)濾能力永遠(yuǎn)無(wú)法跟上信息增長(zhǎng)的速度。極簡(jiǎn)主義的演變不是一個(gè)補(bǔ)充，而只是一個(gè)系統(tǒng)的推薦。 微信為用戶提供了權(quán)利，但現(xiàn)在，用戶迫不及待地想回去。

因此，從內(nèi)容的演變來(lái)看，它可能經(jīng)歷了三個(gè)階段。從“編輯選擇”到“用戶選擇”，現(xiàn)在，關(guān)于下一階段的形式，公共號(hào)碼和標(biāo)題號(hào)碼被劃分：標(biāo)題全部在算法推薦中;并且公眾號(hào)碼認(rèn)為提供更加用戶友好的手段之后，用戶仍然可以獨(dú)立選擇。

即使我們看到了一個(gè)令人不安的趨勢(shì)。在最近更新的6.60版本的微信中，公共帳戶改善了沉浸式體驗(yàn)，這可能是邁向精英和利基的一步。

但是，受限制的微信似乎正在發(fā)生變化。改變的信號(hào)是小程序。

請(qǐng)注意，在小程序之前，微信從未如此確定并推送過(guò)產(chǎn)品。 微信從未在產(chǎn)品中添加過(guò)如此多的規(guī)則，開(kāi)辟了大量的入口，從而積極干預(yù)用戶的習(xí)慣。

如果你說(shuō)除了廣告之外，微信很少會(huì)對(duì)用戶施加平臺(tái)電源。然后，為了促進(jìn)小程序，微信甚至開(kāi)始向用戶提出主動(dòng)建議，例如“near 小程序”，在搜索內(nèi)容中推薦小程序，依此類推。雖然“Discovery”中的小程序列表只能通過(guò)添加“Star”來(lái)選擇，但隨著應(yīng)用程序的過(guò)載和商業(yè)利益的提升，微信肯定會(huì)選擇更有效的顯示和推薦方法。協(xié)調(diào)。

年輕人微信小程序代表微信的未來(lái)。 微信可以通過(guò)小程序的成功構(gòu)建一個(gè)新值。這種價(jià)值是克制后的下一個(gè)最小產(chǎn)品。將保存公共號(hào)碼和微信的內(nèi)容生態(tài)。