近日，中國信息通信研究院工業(yè)與規(guī)劃研究所正式發(fā)布了《創(chuàng)新生態(tài)共同體 助力經(jīng)濟新動能——2017微信經(jīng)濟社會影響力研究》報告。

報告顯示，2017年微信直接帶動信息消費2097億元，自2014年以來年均增長率超過30％;推動流量消耗1911億，帶動行業(yè)流量收入增長34％;推動社會就業(yè)達到203萬。它在四年內(nèi)翻了一番; 97.6％的用戶認為微信傳播并促進正能量。

1、95%的電商平臺已接入小程序

隨著小程序的推出，微信的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)增長，第三方開發(fā)商正在快速增長。據(jù)估計，2017年，小程序帶動就業(yè)104萬，其中直接就業(yè)達到38萬。報告提出，小程序積極培育社會電子商務(wù)，促進電子商務(wù)創(chuàng)新的發(fā)展。到2018年初，95％的電子商務(wù)平臺可以訪問小程序。

根據(jù)調(diào)查，64.4％的用戶認為小程序更方便快捷，65.1％的用戶認為小程序可以部分取代手機上的相應(yīng)應(yīng)用程序。通過小程序，57.3％的小程序開發(fā)者獲得超過10％的新用戶，72.8％認為小程序有助于增加銷售收入，90％認為小程序可以帶來成本節(jié)約。

京東，街道都，蘑菇街等可以訪問小程序的電子商務(wù)平臺，很多用戶會自發(fā)地建立一個好的共享組或一個優(yōu)惠的共享組，用戶習(xí)慣于在小組中分享他們的購物體驗。過去，網(wǎng)上購物需要反復(fù)搜索和比較?，F(xiàn)在可以在微信組中遇到合適的好東西，并輕松購買它們。多人組也降低了成本，整體效率將大大提高。這是一種新類型。購物習(xí)慣。

2、電商小程序發(fā)展趨勢

1）表格微信生態(tài)矩陣

在未來，小程序電子商務(wù)將進一步與公共號碼，搜索功能，微信組等集成。例如，公眾號碼將根據(jù)受眾的需求，相應(yīng)的促銷文章創(chuàng)建，通過生動的內(nèi)容吸引更多的用戶和引導(dǎo)消費，公眾號+ 小程序的電子商務(wù)模式將越來越多地浮現(xiàn)。 微信小程序多個門戶連接并與每個功能相關(guān)聯(lián)，未來將形成完整的商業(yè)閉環(huán)。

2)更加有效的社交電商玩法

隨著小程序用戶的爆炸性增長，小程序電子商務(wù)的流量增長趨勢將放緩，并且小程序電子商務(wù)可以通過更有效的社交電子商務(wù)游戲吸引用戶社區(qū)的注意力。例如，社交電子商務(wù)在線更有趣的游戲玩法，增加用戶購物樂趣;使用微信 social來提高用戶保留率;通過大數(shù)據(jù)分析獲得更全面的用戶肖像，準確定位市場，細化消費群體和應(yīng)用場景，增強消費者體驗。

3)線上線下結(jié)合更加緊密

離線上“虛擬和虛擬組合”的商業(yè)模式必將成為未來的大趨勢。 小程序憑借其獨特的開發(fā)優(yōu)勢和社交功能，吸引了更多線下傳統(tǒng)商家和小型企業(yè)。通過慧海小程序，商家可以利用其豐富的營銷功能隨時隨地滿足消費者的需求，提供良好的用戶支付體驗，提高運營效率。在線，商家通過傳統(tǒng)商店，自動售貨機和優(yōu)質(zhì)物流提供銷售。

4)布局年輕用戶市場

目前，微信小程序的電子商務(wù)領(lǐng)域的主要用戶群是中年人和年輕人，對于18歲及以下的人群，對小程序電子商務(wù)的理解仍處于較低水平。這部分人口將成為未來的主要消費群體，而現(xiàn)場直播和社交分享等新一波的小程序電子商務(wù)對年輕用戶群具有強烈的吸引力。每個電子商務(wù)平臺都應(yīng)注重引導(dǎo)和培養(yǎng)這一群體的消費興趣和習(xí)慣，并盡快布局和爭奪年輕用戶市場。

5)城市下沉成趨勢

小程序電子商務(wù)用戶的地理分布呈現(xiàn)出城市下沉的趨勢，三線和四線城市和農(nóng)村地區(qū)的用戶覆蓋率正在增加。 小程序電子商務(wù)依賴于微信平臺，微信具有高覆蓋率和強大的社交屬性，這將有助于小程序電子商務(wù)覆蓋更多領(lǐng)域。下沉小程序電子商務(wù)渠道的趨勢將在未來變得更加明顯。

小程序利用微信的獨特社交性，形成一種獨特的用戶共享流量的方式，完成“接受→付費→提升→拉新”的電子商務(wù)閉環(huán)。電子商務(wù)通過微信深度與用戶進行通信，實現(xiàn)與客戶的深度互動，以獲得更高的客戶價值。

顯然，小程序電子商務(wù)時代的到來即將到來！