朋友圈的第二圈完全開放; 小程序的朋友圈完全在線。朋友圈廣告的第二圈的打開意味著用戶每天僅接收一個(gè)廣告并且變?yōu)閮蓚€(gè)。當(dāng)然，據(jù)了解，只有活躍用戶可以在發(fā)布之初每天收到2個(gè)，并非每個(gè)人都能收到它。

就在昨晚，微信廣告團(tuán)隊(duì)還發(fā)表了一篇關(guān)于《微信廣告新能力》的文章，其中介紹了新版本的微信廣告自助服務(wù)，并明確表示公眾號(hào)底部的廣告空間，朋友圈和公共號(hào)碼支持小程序登陸。頁(yè)面?zhèn)鬟f。雖然文章沒(méi)有確認(rèn)朋友圈中第二個(gè)廣告的猜測(cè)，但可以看出微信在廣告中充滿了對(duì)小程序的偏好。

在第二個(gè)公開廣告位中，剩余多少為小程序，目前不具有可統(tǒng)計(jì)性。但是，從《微信廣告新能力》可以看出，小程序廣告實(shí)現(xiàn)已成為微信廣告矩陣中的重要組成部分。

根據(jù)文章，朋友圈支持小程序發(fā)送，點(diǎn)擊廣告可以拉起小程序頁(yè)面，但促銷目標(biāo)只支持品牌推廣和本地推廣，而不包括電子商務(wù)推廣。

目前，微信僅打開16個(gè)類別小程序的廣告，包括服裝，日常服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和個(gè)人物品。它不是為了這個(gè)目的。 小程序暫時(shí)無(wú)法為朋友服務(wù)。

盡管騰訊一直在改善平臺(tái)的用戶定位，但其在廣告方面的行為仍然非常有限。這個(gè)廣告空間的開放是自2015年1月朋友圈啟動(dòng)以來(lái)的第一次重大調(diào)整。

朋友圈小程序廣告指南

首先，我們需要進(jìn)入“騰訊社交廣告”背景進(jìn)入廣告制作過(guò)程。在“促銷目標(biāo)”中選擇“促銷品牌廣告系列”或“推廣我的商店”。然后選擇“朋友圈流”廣告位。

接下來(lái)，在廣告定位選擇中，您可以在“新功能”選項(xiàng)中找到“小程序目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)”選項(xiàng)，并在“廣告內(nèi)容設(shè)置”中選擇“跳轉(zhuǎn)到微信小程序”，然后綁定特定的登陸。頁(yè)面參數(shù)正常。

之后，掃描系統(tǒng)提供的小程序代碼確認(rèn)著陸頁(yè)是正確的。確認(rèn)后，可以提交給騰訊進(jìn)行審核，并準(zhǔn)備交付。

微信廣告“浮動(dòng)”正在增加

目前，微信提供廣告位，包括朋友圈，公開廣告和底層廣告，小程序廣告以及“跳躍”游戲中的“盒子廣告”。除了“跳”廣告之外，“高價(jià)”廣告費(fèi)每天收費(fèi)500萬(wàn)，朋友圈和公眾號(hào)的底圈廣告按千次曝光收費(fèi)，廣告為小程序廣告并根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)收取公共號(hào)碼。在朋友圈中，人們也推廣了由微信推送的廣告，并將其位置和值在微信“心中”進(jìn)行了比較。

微信流廣告的增加不僅使其業(yè)務(wù)商業(yè)化的能力增加了一倍，而且滿足了廣告商提高轉(zhuǎn)換率的愿望。今年1月份，微信也上線了微信精品店，首批LV，卡地亞，耐克，星巴克等品牌，但入口處是一個(gè)搜索，相對(duì)隱蔽。在廣告空間增加之后，用戶看到精品店的概率將增加，并且大牌商家更愿意為此付費(fèi)。也許越來(lái)越多的奢侈品牌將開始考慮朋友圈的“微商”。

微信過(guò)去3年在朋友圈中積累的廣告潛力會(huì)帶來(lái)什么樣的流動(dòng)性？朋友圈中廣告位數(shù)量的上限會(huì)在哪里停留？ 小程序可以解決微信一直困擾電子商務(wù)的問(wèn)題嗎？今年我們的朋友圈可能會(huì)給出答案。