今年微信小程序成為新年派對(duì)游戲的新潮流。在春節(jié)期間，微信游戲中的在線游戲數(shù)量高達(dá)每小時(shí)2800萬(wàn)人。其中，“跳一跳”在“熱門(mén)迷你游戲”排名中名列第一。我們，快樂(lè)的地主，歡樂(lè)坦克的戰(zhàn)斗，每個(gè)人都來(lái)找它分為2到5個(gè)地方，給無(wú)數(shù)玩家?guī)?lái)歡樂(lè)和笑聲。

3月1日，騰訊公關(guān)總監(jiān)張俊發(fā)在微博上表示：“關(guān)注耐克并加20分。”然后，從媒體“環(huán)球大叔”寫(xiě)道，微信“跳躍”廣告誕生了：一個(gè)20萬(wàn)的耐克鞋盒！跳躍不到三個(gè)月的誕生，似乎開(kāi)辟了商業(yè)化的道路。

事實(shí)上，麥當(dāng)勞的紅盒子出現(xiàn)在2月初的跳躍游戲中。兩個(gè)廣告都試用了基座的設(shè)計(jì)，跳躍之前和之后的設(shè)計(jì)和音樂(lè)會(huì)都有所改變，還有額外的點(diǎn)數(shù)。

小程序本身是一個(gè)風(fēng)口嗎?

“對(duì)于那些不喜歡打牌，打麻將，追求健康游戲的人來(lái)說(shuō)，微信給了他們新的選擇?！弊≡谥貞c市兩江新區(qū)龍湖西苑的林楓說(shuō)，春節(jié)期間，他喜歡玩“跳躍”多人游戲。模式。您可以直接將其發(fā)送到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或通過(guò)房間代碼邀請(qǐng)朋友。每個(gè)人都會(huì)按順序拿起它，勝利者將被拋在后面。

小游戲是社交游戲，或至少在微信。畢竟，如果你長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有團(tuán)聚，那么跳躍更適合兩個(gè)人重返校園呢？

無(wú)疑，2017年，可以被稱為是“小程序的元年”。

小程序游戲于2017年12月28日正式推出，2018年1月15日使用的用戶總數(shù)達(dá)到3.1億。盡管微信只是一個(gè)工具，但小程序也強(qiáng)調(diào)了分散化的思想。然而，隨著小程序的各種功能的發(fā)布，游戲，工具和電子商務(wù)的小程序已成為許多人的口號(hào)。

目前，小程序第三方平臺(tái)的數(shù)量已超過(guò)2,300個(gè); 小程序后端開(kāi)發(fā)工具（開(kāi)發(fā)人員：企業(yè)+個(gè)人）的數(shù)量已超過(guò)100萬(wàn)。除一些特殊行業(yè)外，大部分小程序都可以在兩小時(shí)內(nèi)完成; 小程序不僅在一線和二線城市被接受，而且在三線和四線城市也覆蓋了50％。

雖然騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁兼微信業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁張小龍一再澄清說(shuō)，小程序并沒(méi)有為各種通風(fēng)口準(zhǔn)備，不適用于某個(gè)領(lǐng)域。但微信擁有近10億日常用戶，獨(dú)特的使用場(chǎng)景，用戶肖像，朋友，公共號(hào)碼以及通過(guò)電纜連接的能力。這些將賦予商家和指導(dǎo)商家權(quán)力。

林楓告訴記者，小游戲可以即時(shí)播放，無(wú)需下載應(yīng)用，自由切換，體驗(yàn)輕盈，與朋友在微信中玩，如PK，旁觀者等。到目前為止，微信共發(fā)布了17款小游戲包括Jump，Star Wegoing等。他一直在玩。

3月23日，微信小程序游戲類別正式開(kāi)放進(jìn)行測(cè)試。與此同時(shí)，該游戲還增加了微信社交關(guān)系鏈和虛擬支付。這意味著對(duì)小游戲感興趣的開(kāi)發(fā)者可以為微信用戶啟動(dòng)他們自己的游戲。

威力爆炸式滲透背后的紅利

游戲一直是騰訊賺錢(qián)的一部分，沒(méi)有人。截至2017年第三季度，騰訊的游戲產(chǎn)品在10個(gè)季度中實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，去年收入接近1000億。

根據(jù)游戲行業(yè)報(bào)告，去年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的總收入為2033.1億元，這意味著騰訊游戲占整個(gè)市場(chǎng)的一半。

騰訊于2009年從盛大贏得國(guó)內(nèi)第一的位置，憑借大量高質(zhì)量的代理游戲和精細(xì)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了游戲金礦的巨大流量，并已成為全球頭號(hào)游戲公司。目前，中國(guó)iOS免費(fèi)游戲排行榜中的六大排名由騰訊的一家公司壟斷。

另一方面，每月生活近10億的Super App 微信對(duì)現(xiàn)有的手機(jī)游戲發(fā)行和廣告商業(yè)模式不滿意，并開(kāi)始深入挖掘。因此，小程序成為微信能力的另一個(gè)釋放端口。

在閑暇時(shí)間對(duì)游戲和娛樂(lè)的自然需求催生了騰訊和網(wǎng)易等游戲娛樂(lè)巨頭。并且微信在大型手機(jī)游戲中采取了不同的方法，試圖讓手機(jī)游戲輕巧隨意。業(yè)內(nèi)人士坦言：現(xiàn)在不是關(guān)心微信游戲的時(shí)候了，現(xiàn)在關(guān)注的是如何跟上微信游戲的趨勢(shì)。

據(jù)記者了解，去年12月28日之后，游戲技術(shù)界討論的幾乎所有話題都與微信游戲有關(guān)。第三方開(kāi)發(fā)者，作為第一波吃掉小游戲獎(jiǎng)金的微信，大多數(shù)開(kāi)發(fā)者認(rèn)為目前適合微信游戲的類別是休閑類喜歡“跳躍”，更重要的是微信社交屬性。社交關(guān)系鏈，包括群組，朋友排行榜，以及超越朋友的元素的實(shí)時(shí)顯示，將導(dǎo)致微信游戲在下個(gè)月或兩個(gè)月爆發(fā)。

根據(jù)游戲支持引擎公司Egret的數(shù)據(jù)，游戲的第一周，基于白鷺引擎的微信游戲項(xiàng)目接近3000，占所有H5游戲的58％。

擁有10年游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的重慶創(chuàng)業(yè)公司首席執(zhí)行官姜玲表示，微信迷你游戲已經(jīng)上線，對(duì)開(kāi)發(fā)商和企業(yè)家來(lái)說(shuō)絕對(duì)是個(gè)好機(jī)會(huì)。特別是對(duì)于在其他平臺(tái)上有成功產(chǎn)品的一些團(tuán)隊(duì)，甚至形成了那種IP，你可以快速移植到微信游戲并分享微信.98億用戶的獎(jiǎng)金。

商業(yè)化之路如何開(kāi)啟?

“像小程序未能取代APP，小游戲無(wú)法取代手機(jī)游戲?！绷謼髡J(rèn)為，目前的小游戲很難對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)構(gòu)成任何實(shí)質(zhì)性威脅，如何利用小游戲的先天優(yōu)勢(shì)為自己的游戲。開(kāi)放新的增量市場(chǎng)應(yīng)該是現(xiàn)有游戲開(kāi)發(fā)者需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

目前，大多數(shù)主流手機(jī)游戲提供的機(jī)制包括：核心游戲機(jī)制之外的簽到，成長(zhǎng)，公會(huì)等。唯一的目的是在游戲和玩家之間產(chǎn)生漣漪和沉淀，這會(huì)更長(zhǎng)。是時(shí)候留住球員了。具有小程序屬性的小游戲會(huì)刪除與核心游戲機(jī)制無(wú)關(guān)的所有功能，因此它可以像小程序一樣“開(kāi)放玩，玩”，讓玩家不會(huì)引起任何擔(dān)憂。

盡管如此，游戲需求市場(chǎng)巨大，必將吸引大量開(kāi)發(fā)商，從而使整體生態(tài)活動(dòng)得到極大改善。小游戲的特點(diǎn)決定了它自身強(qiáng)大的社交傳播屬性，很容易爆炸。在微信沖入匆忙之后，當(dāng)前的小程序已經(jīng)起飛，每次爆炸都會(huì)出現(xiàn)上升的空氣，這將使小程序更高。

雖然微信的商業(yè)化非常謹(jǐn)慎，但商業(yè)化的過(guò)程明顯加快。這可以與朋友圈廣告進(jìn)行比較。 微信朋友圈于2012年4月19日推出。其第一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品——朋友圈廣告于2015年1月25日，已經(jīng)等待近3年，小游戲的商業(yè)化時(shí)間已經(jīng)加快到3個(gè)月。當(dāng)然，正是因?yàn)榕笥讶Φ膹V告圈不是那么快，它激發(fā)了其巨大的社會(huì)功能，甚至超越了微博。

除了美麗的曝光數(shù)據(jù)和高用戶接受度外，在移動(dòng)社交時(shí)代，品牌更關(guān)注與用戶的對(duì)話，尤其是需要添加社交屬性，這是微信系統(tǒng)廣告的巨大價(jià)值。誕生了三個(gè)多月的跳躍，微信商業(yè)化的道路加快了。 3月中旬，微信宣布正式投入?yún)R海。

從以前的網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膬r(jià)格來(lái)看，它主要由CPD（每日成本）計(jì)算。該出版物的價(jià)格分為500萬(wàn)/1天，1000萬(wàn)/2天，20萬(wàn)/5天。這樣，耐克之前發(fā)布的為期三天的廣告價(jià)格在1000萬(wàn)至2000萬(wàn)元之間。這樣，微信小程序也被認(rèn)為是“挖掘的金礦”。小游戲的普及率為微信，這是商業(yè)化的一個(gè)很好的例子。

然而，不久前，該應(yīng)用程序迅速發(fā)布了一份關(guān)于2017年至2018年微信小程序市場(chǎng)發(fā)展的報(bào)告。該報(bào)告顯示小程序保留率在前三天開(kāi)始下降，且跳躍速度比其他小程序慢，但仍在減少。

相關(guān)人士指出：這是所有微信小程序的常見(jiàn)問(wèn)題，只要保留率問(wèn)題無(wú)法解決，小程序的商品化如跳躍就不那么好了。